无论是蜚声面膜界的面膜大户美即，还是今年动作频频、力争做中国第一面膜品牌的金蔻，或是网络面膜黑马御泥坊、膜法世家，国产面膜品牌表现良好是不争的事实。
     
   记者走访市场发现，各大专营店的面膜区都被美即、我的美丽日记、金蔻、海洋传说、西藏红花等国产专业面膜品牌占据，国际大品牌的面膜产品大多只是“依偎”在护肤品旁边，作为补充品类而存在。

    国产品牌一马当先

       百度数据显示，从2011年消费者护肤产品关注度榜单来看，排名前两位的眼霜和面膜在2012年对调了位置，面膜品类一跃成为消费者最为关注的护肤产品。
      
    对于专营店来说，面膜品类也是门店的“增长”冠军。湖北荆州焕采空间总经理刘靖告诉记者，店内面膜品类每年都以20%-30%的速度增长，金寇等国产品牌长势喜人。屈臣氏也统计，在屈臣氏购买护肤品的顾客，有20%的人会购买面膜，平均每位顾客每周购买5.7片面膜。其中，相宜本草、西藏红花等国产品牌走势较好。
     
   没有出现国际和国产护肤品牌在国内化妆品市场上的“厮杀”局面，中国的面膜市场从形成之日就是国产品牌的“领地”。
     
   “面膜与护肤、彩妆、香水等其他化妆品品类不一样。”南京朱虹洗化总经理张育表示，国内的面膜市场暂时还没有欧莱雅、资生堂、美宝莲等国际大品牌的“搅局”，成长环境相对“和谐”。
     
    南京朱虹洗化是西藏红花在江苏省的代理商，张育告诉记者，公司创立之初始就开始接触和关注面膜品类。“近几年来，面膜类产品在国内护肤品细分市场发展得如火如荼，但是绝大多数品牌都只是拥有部分面膜类产品，专业做面膜的品牌暂时不多。”他告诉记者，兰蔻、雅诗兰黛等国际大牌也只是把面膜作为一个补充品类，暂时还不会对国产面膜品牌构成太大威胁。
     
     国内面膜市场突飞式的增长验证了张育最初的预言：面膜一定会火，国产品牌会有相当的话语权。“目前来看，只有面膜市场的天空还是属于我们自己的，而且还是一片蓝天。”

    体验促销助力品牌突围

       从市场表现来看，目前中国的面膜品类以快于护肤品1.5倍的速度增长，其市场渗透率由2010年的23.1%增至2011年的29.7%。随着面膜需求量的大势上涨，面膜品牌商的跟风热也开始蔓延，打着各种概念的面膜品牌如雨后春笋一般，在国内面膜市场上遍地开花。
     
    张育提到国产面膜的“专业户”，有市场已经十分成熟的美即、我的美丽日记；有逐渐走上正轨的御泥坊、金蔻；也有正在发力中的西藏红花、海洋传说……
      
   在面膜品牌“扎堆”的大环境下，如何从众多的“专业户”中突围成为当下国产面膜品牌的当务之急。记者考察市场了解到，面膜的体验促销和搭配赠送成为品牌商和终端店主推广面膜品牌的主要手段。
     
   据悉，“网络大牌”相宜本草携手淘宝商城先后开展“王牌面膜全家见证”、“王牌面膜春季尝鲜”等活动，吸引了众多网友参与试用。终端专营店也通过“面膜节”、大型面膜试贴体验沙龙等活动扩大面膜产品的市场占有率。
     
   除各种体验活动外，换购、赠送等方式也是专营店推广面膜的有效手段。焕采空间曾引进一款市场知名度并不高的面膜，刘靖通过大力度的换购、赠送等活动，很快引起当地消费者的关注。“面膜的促销活动一定要有力度，要送就送黄金单品，并且要保证赠送的数量，小打小闹的赠送是浪费时间和精力。”经过这场声势浩大的活动，该面膜在荆州市场热销，销量较之前翻了三番。
     
   此外，卡婷在近期也推出妆后修复面膜，作为赠品搭配底妆买一送一，从十几天发货2万多盒的数据来看，以赠品形式推广面膜产品的方式甚是有效。