在大多数南方人印象中，东北人有着与生俱来的爽朗与豪气，东北女人也不拘小节，不爱打扮，更不热衷于化妆品和奢侈品。5月中旬，本报记者走访沈阳、大连、营口等地，亲身感受到东北女子在化妆品消费上的豪放和大气。

    崇尚国际品牌

    在东北地区享有“品质生活鉴赏者购物之都”盛誉的卓展购物中心，汇聚着东北高端消费人群。5月20日，记者通过一天的亲身体验和零距离观察，发现崇尚国际大品牌是她们一大特点。

    5月20日上午10点，记者来到汇聚国际一线品牌，四处流溢着优雅音乐的沈阳卓展购物中心。在一楼品格国际化妆品专区，记者看到由23个国际国内高端化妆品品牌组成的多彩世界。

    上午前来购物的顾客不多，BA有条不紊地做着陈列商品、整理会员资料等准备工作。11点后，化妆品区顾客开始慢慢多起来，零星散布在迪奥、香奈儿、兰蔻等专柜，但多以咨询、体验为主，成交量少。中午11点到下午2点半午休期，除几个品牌前有三两顾客体验、咨询外，其他品牌BA多处于候客状态。下午3点后，迎来客流高峰。据观察，最聚集人气的柜台为迪奥、香奈儿、雅诗兰黛、兰蔻这四大品牌，顾客停留时间在3到10分钟。停留五分钟左右成交量最大，低于和高于五分钟的大多在体验产品后离柜而去。

    下午四点半至五点半，记者静候在化妆品区收银台旁，发现看似冷清的化妆品专区，其实一直处于成交状态，pose机的“吱吱”声成为整个购物中心里最低调，却最持续的声音。香奈儿的口红，雅诗兰黛精华霜，希思黎的身体乳等成为这一小时内成交量前三的产品。 “欧美的大牌子我们信得过，用惯了就一直没换别的，一般都是成套的买，用完了就直接补单品。”5月20日下午，在雅诗兰黛专柜购买精华霜的吴女士说。

    卓展购物中心沈阳店化妆品区主管霍雨佳介绍，卓展是以东北地区高消费客户为目标的百货，化妆品区顾客以30岁至50岁的女性为主，她们拥有一定的消费实力，更注重肌肤的保养，对精华的使用有一定的需求。在东北地区，欧美一线化妆品品牌的顾客认知度和忠实度最高，销售前三名的品牌是迪奥、雅思兰黛和兰蔻。

    保湿唱主角

    除对品牌化妆品的崇尚外，东北女性在化妆品消费上集中体现的另一大特点是——注重保湿。由于地域原因，东北地区常年刮大风，即使现在已进入夏季，当地人肌肤也常呈缺水的状态。

    记者走访大连麦凯乐、沈阳卓展购物中心、沈阳新世界购物中心、营口新玛特等百货发现，无论是国际一线化妆品品牌的BA，还是国内本土化妆品品牌的BA，在终端服务时都将保湿产品的推销放在首位。欧舒丹、施丹兰一类精油护肤品品牌BA也将混合有植物精华的保湿乳作为首推产品。

    “东北这边就是干，风大，保湿产品几乎是每个位顾客必买的护肤品，也是我们推销起来最不费力的产品。”大连麦凯乐一楼化妆品区某导购向顾客推销保湿乳时说。

    家住营口的管女士已年近50岁，却未见暗纹、色斑、皮肤干涩等肌肤问题。5月18日她在营口开往沈阳的火车上，向本报记者分享了她的美丽心得，每半小时就喷一次保湿喷雾。“其实很简单，多吃水果，用一个可靠的化妆品牌子，内外兼顾，就可以做好保湿了。”管女士是欧莱雅的忠实顾客，几年来，家里已用了几十支欧莱雅护肤产品，其中三分之二都为保湿产品。

    沈阳化妆品市场成东北“晴雨表”

    沈阳作为东北地区经济城市中心，无论化妆品还是其奢侈品的消费，都被业界认为东北地区消费潮流的“晴雨表”。据了解，沈阳2011年高端消费品总营业额400亿元，比2010年增长75%。其中商场高端品牌消费额达240亿元。

    进驻辽宁的奢侈品品牌主要分布于沈阳、大连及鞍山三大城市，其中沈阳国际一线奢侈品牌70个，化妆品40个。

    记者查阅近日淘宝网发布的国内首份《网购奢侈品行业解析报告》，数据显示，2011年以来奢侈品网购增速迅猛，当年全国奢侈品电子商务市场规模已达150亿元。从商品看，流行手表、彩妆、香水、美妆工具增速较快。其中，沈阳人最爱名包、名表和腰带。

    通过此次东北行，记者深切感受到外表高大，性格开朗的东北人，在化妆品消费上仍秉着他们一贯的大气的风格。