“时代在变，消费者也变，高姿品牌也当适时调整品牌的调性，不然就会面临品牌老化的问题。”这是上海新高姿化妆品有限公司董事总经理陈丹霞近日在2012年高姿爱之旅品牌文化及新形象发布会上对于高姿品牌的缘何升级所作出的阐释，预示着高姿品牌拉响了升级战。与此同时，其首款科技巨献高姿8重新生焕白隆重发布。

    据了解，全新升级的高姿品牌将目标消费群主要定位为独立进取、懂得爱与生活的新女性，其品牌基因也锁定为进取•爱。此次发布会高姿代言人董洁亲临现场，畅谈新女性话题。

    2012年是高姿品牌建设元年，通过品牌文化的清晰化梳理，使拥有26年历史的高姿重焕新生，以香港的象征紫荆作为品牌的精神图腾，取名“博爱紫荆”。

    为了配合品牌的升级战略，高姿在美白科技研究领域的研发投入不容小觑，例如，高姿投入巨资建立了目前国内领先的皮肤检测中心，以保证每一瓶产品的功效性及安全性。今年5月，高姿美白国际护肤研发中心及三个国际联合研发实验室在广州落成，用以探索美白领域的最先技术和研究。

    据悉，高姿8重新生焕白将与9月全新上市，主打美白抗老功效，全系列共12个产品，明星产品主打高姿焕白修斑精华露。为配合新产品及新形象的推广，5月，高姿成功入选2012年香港小姐竞选大会选定护肤品。同时，高姿也将进一步整合强势卫视媒体及优质电视剧，结合各种平面媒体及网络媒体，全面推广新产品及品牌形象。

    据了解，自高姿被立白集团收购至今，已经成功实现连续三年业绩翻番的战略目标，并形成百货、专营店、商超三足鼎立的渠道布局。陈丹霞认为，未来化妆品行业的竞争将会是管理水平、研发投入、品牌建设、资金储备的规模竞争。“我希望高姿的品牌理念能一直紧跟时代发展的脉搏，不断地进行升级，以唯变最美作为其不断的追求。”