“我像种一颗花一样培养我的品牌。”这就是上海新高姿化妆品有限公司董事总经理陈丹霞经营品牌的态度，把经营品牌比喻为经营一颗盆栽，而她自己，就如同一位园丁，时刻准备着为这颗种子浇水、施肥。高姿就是她守护的种子之一，这颗种子在她的守护下，今年又迎来了新的蜕变。

    注入“养分”  全新升级
 
    见惯了部分厂家开会的套路，高姿的会议总让人有耳目一新之感。近日，高姿第四届“爱之旅”品牌文化及新形象发布会在云南举行。整场发布会以“焕季”开篇，通过《唯爱最美》视频讲述“不平凡的平凡消费者用进取见证爱、不平凡的平凡员工用进取坚守爱、不平凡的平凡经销商用进取回报爱”，诠释高姿 “进取·爱”的品牌精神。第二篇章“绽放”，由陈丹霞揭开《唯爱最美》品牌升级发布篇的神秘面纱：全新落成的高姿美白国际护肤中心将携手三个国际联合研发实验室在更广阔的平台上深入探索美白领域的无限科技与奥秘。与此同时，高姿在未来三年将大手笔赞助香港小姐赛事，其化妆品也被甄选为“港姐官方选定护肤品”，通过360度整合港姐赛事资源策划各类大型营销活动。在悠扬的小提琴声中，“新香”篇唯美拉开序幕，高姿八重新生焕白系列闪耀登场。活动现场，代言人董洁亲临现场，畅谈新女性话题。
 　　
    陈丹霞将高姿寓意为一颗种子，从环境、种子、养分三方面讲述了高姿这颗种子的生长方向。“如同种一颗盆栽一样，必须有好的环境，好的种子，并且你必须知道要种什么，种下种子之后，还必须精心培育，给予它养分，只有这样盆栽才会长得好。”陈丹霞说。事实上，高姿也正如同一颗已种下的盆栽，并在茁壮成长。
 　　
    2012年是高姿品牌建设元年，通过对高姿的品牌文化的重新梳理，这个拥有着26年历史的品牌重焕新生。“时代在变，消费者也在变，高姿品牌由此适时调整品牌的调性，不然就会面临品牌老化的问题。”这就是高姿品牌升级的原因。2006年立白入主高姿，在资源全方位导入的同时，专注于品牌基础建设、经销商团队培养和终端竞争力塑造，通过不断传承集团勤劳互助的潮汕商业文化、责任感和家文化，高姿 “唯爱最美” 品牌理念日趋丰满。由此，香港、高姿、立白相互渗透，互为交融，形成了新高姿的品牌DNA：进取·爱。
 　　
    陈丹霞认为，未来化妆品行业的竞争将是管理水平、研发投入、品牌建设、资金储备的规模竞争。“我希望高姿的品牌理念能一直紧跟时代发展的脉搏，不断地进行升级，以唯变最美作为其不断的追求。”
 
    “为美白而生”战略强势袭来
 
    上世纪90年代，高姿率先将 “美白”概念引入中国，从角质美白、汉方美白到安全美白，26年来不断更新美白理念，专注于美白事业研究。为了配合品牌的升级战略，高姿在美白科技研究领域的投入也不容小觑，高姿已投入巨资建立了目前国内领先的皮肤检测中心，以保证每一款产品的功效性及安全性。今年5月，高姿美白国际护肤研发中心及高姿-德之馨护肤联合实验室、高姿-奇华顿联合实验室、高姿-IFF国际香氛研究联合实验室落成，用以探索美白领域的最新技术。
 　　
    据介绍，高姿8重新生焕白系列共12款产品将于9月全新上市，主打美白抗老功效，明星产品为高姿焕白修斑精华露。为配合新产品及新形象的推广，今年5月，高姿成功入选2012年香港小姐竞选大会选定护肤品。同时，高姿也将进一步整合强势卫视媒体及优质电视剧，结合各种平面媒体及网络媒体，全面推广新产品及品牌形象。
 　　
    多渠道稳步发展
 
    据了解，自高姿被立白集团收购至今，已经成功实现连续三年业绩翻番的战略目标，并形成百货、专营店、商超三足鼎立的渠道布局，而进驻专营店及商超渠道也是陈丹霞接手高姿后做出的战略调整。
 
    河北邯郸兢业日化有限公司与高姿合作已13年，见证了高姿的起起落落，其总经理翁乃平认为，高姿在纳入立白麾下以后的发展速度极快，真正让代理商看到了高姿立志做一个长线品牌的决心。河南郑州佳姿化妆品公司是南阳、三门峡、开封、漯河四个区域的代理，自2008年接手高姿，目前已拥有百货商场20多家网点，专营店80多家。郑州佳姿化妆品公司总经理吴佳告诉记者，高姿在陈丹霞的带领下，办事效率明显加强，代理商与厂家的配合度也越来越高。
 
    对于专营店渠道的推进，高姿也给予了一定的利润倾斜，翁乃平对其感受颇深，她表示，对于百货商超渠道，高姿也给予了丰富的促销活动支持。江苏连云港德刚商贸有限公司去年一场高姿促销活动实现了5天销售近20万元的市场业绩。   “高姿的每一步都走得很稳很扎实。”翁乃平说。