日本佳丽宝化妆品公司正在实施一系列进军国际市场的战略。

　　当前海外市场仅占佳丽宝份额的10%。对此，花王集团国际公共关系部负责人Shinji Yamada表示，“我们的首要目标是尽快将海外市场的份额提升到15%”。

　　佳丽宝的第一步是精简品牌组合。如今，佳丽宝的品牌系列已经从2004年的60个左右精简到20个左右，而佳丽宝新产品开产的侧重点也转向了美容食品以及老年人护肤品方面。

　　为了真正进入全球化的战略角色，佳丽宝将其全球化战略分为三个阶段：中国、亚洲、欧洲和美国。在佳丽宝特别关注的中国市场，其六大品牌主要通过两个渠道进行销售：百货渠道（Lunasol、Impress、Coffret d’Or、Aqua Sprina）和高端药房（Free Plus、Kate）。

　　至于亚洲其它国家，如泰国，马来西亚，菲律宾，印度尼西亚和越南，佳丽宝将通过百货渠道重点推广Lunasol、Blanchir Superior、Impress、Coffret d’Or几大品牌。

　　在欧洲和美国市场，花王集团的策略重心放在了颇具声望的“Sensaï”品牌上。该品牌的销售渠道主要是在百货和一些酒店的SPA会所。

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