编者按：为深入了解“有机护肤”、“夜间护肤”这两大护肤理念在业内的接受、认可程度以及韩后、川两个品牌这一年多的市场表现，2012年3—5月，《化妆品报》对广州十长生化妆品有限公司韩后、川品牌的市场情况做了相关问卷调查。此次调查面向全国27个省份，共计3000余位受访者，韩后共有500有份效问卷，其中终端店主占比88.2%，代理商占比9.6%。川共有518份有效问卷，其中终端店主占比89.38%，代理商占比14.48%。

 今年初，韩后1.2亿元砸向江苏卫视，成为该卫视的化妆品广告标王；6月又在韩国野蛮女友全智贤的婚礼之际，将其“迎娶进门”作为新的品牌代言人……自从韩后决定投身有机护肤起，就注定了他们非同一般的经历；自从王国安决定做好韩后有机护肤起，就注定了韩后敢创新、“能折腾”的品牌基因。

 凭借强有力的广告轰炸和有机护肤品的新概念，韩后有机护肤品牌的知名度在短时间内大幅度提升。然而，当在卫视和行业媒体上大放异彩的韩后走下屏幕，走进终端时，其表现如何？

 韩后广告效果调查引发的思考

 此次调查中，60.8%的受访者表示非常看好有机护肤品的前景，而有机护肤品牌定位则以48.26%的比例在“哪类护肤品牌的定位更具成长力”问题中排名第二。通过这两个数据可以看出，韩后轰炸型的广告投放反响强烈。
 行业纸媒仍是王道

 调查显示，有70.6%的受访者通过行业报纸了解行业动态，40.2%的受访者通过电视广告了解行业动态，行业报纸以压倒性的优势表明其在化妆品资讯传播媒体中的老大地位。然而，行业报纸并不能因此而高枕无忧，除了电视渠道，互联网也以31%的比例表明其快速发展的劲头。有人预测，随着互联网的快速普及，纸媒的地位会受到严重威胁，于是，推出线上网站正是目前行业纸媒实行多元化传播的一大趋势。

 广告投放：平台与内容“齐飞”

 调查显示，44.4%的受访者对韩后“女人有机会更美”的广告语印象深刻，42.2%的受访者对“韩后有机护肤”的概念有印象，36.2%的受访者对韩后冠名“江苏卫视非诚勿扰”有印象。

 此外，对于韩后广告内容的调查表示，有24%的受访者最关注漂亮的广告设计，21%的受访者表示最为关注明星代言，20%的受访者最关注有创意的广告语。
一方面，36.2%的受访者对江苏卫视印象深刻，表明韩后广告投放平台选择的正确性；另一方面，创意十足的广告语、广告设计及大牌明星代言也是韩后广告成功的重要原因。由此可以看出，广告的成功需要平台与内容“齐飞”。

 从关注品牌商到关注消费者

 调查显示，54.8%的受访者表示在寻求合作品牌时最关注消费者对品牌的认知度，最关注广告投入的受访者以37.6%的比例位居第二。广告投入属于上游品牌商的运作规划，而消费者对品牌的认知度则是下游消费者的心理态度，从这项调查的数据差异就可以说明，终端店主对品牌的选择标准有由品牌商向消费者转移的趋势。
此外，有56.96%的受访者认为在电视媒体上投放广告最有效，21.62%的受访者表示在行业纸媒上投放广告最为有效，时尚杂志只占8.49%。电视媒体的最大受众群体是广大的消费者，而行业纸媒则是针对行业内部的品牌商、代理商和终端店主，这项调查显示的悬殊更能表明消费者与市场需求的重要性。

 过半已主动关注，前景广阔

 大力度的广告投入、精准的广告投放平台和创意十足的广告设计让韩后能够迅速地腾空而上，引发行业内的有机浪潮。然而，飞上高空的韩后，该如何落地呢？
调查显示，53.2%的受访者有与韩后合作的打算，超过半数店家有强烈的合作意愿；39.2%的受访者表示暂时不会与韩后合作，还处于观望状态。其主要原因是对有机护肤品概念的疑虑，也有对韩后有机系列价位过高的担心，以及对市场维护和推广力度的观望等。

 以上的各种反馈信息表明，随着大家对有机护肤品和有机概念的进一步认同，韩后未来的市场将越走越宽。