如果说2009年和2010上半年是孔凤春品牌重塑、开拓年的话，9月份的孔凤春美丽文化节系列活动则宣告了孔凤春将进入扩张阶段。作为百年老字号品牌，孔凤春充分发挥自身品牌特色，以全新方式演绎古典与现代紧密结合的美，展示国妆的非凡魅力。

孔凤春博物馆弘扬国妆美

    9月8日，孔凤春国妆博物馆，这个杭州知名老字号品牌的博物馆，在南宋御街开馆。
 
    据了解，148年前，孔传鸿三兄弟就在清河坊，也就是现在的南宋御街开起了孔记香粉店，专门从事香粉、胭脂、刨花等梳妆品的生产和销售，自此孔凤春成为中国历史上记载的第一个化妆品品牌。
 
    如今，作为中华老字号中“五杭”（杭粉、杭剪、杭扇、杭烟、杭线）之首的孔凤春重回发源地中山路，建立了杭州第一个国妆博物馆。博物馆馆藏了从汉晋至民国期间妆奁配饰等精品文物百余件，如：晋越窑鉴、东汉尚方规矩镜、唐宋越窑粉盒、民国银质玳瑁梳子等。不仅还原了明清官宦大户人家的小姐闺房“栖凤阁”，而且展示了孔凤春历年产品，重现了极具中国特色的购买方式——零拷，是对从古至今国人美妆历史的一个展示。
 
    博物馆一楼的产品体验和销售区，作为孔凤春旗舰店，为其它店树立了样板。“孔凤春国妆博物馆，集收藏、研究、展示、销售、体验、教育、旅游于一身，帮助公众全面了解中华民族国妆文化。” 杭州孔凤春化妆品有限公司总经理江宏波表示，博物馆以一种全新的化妆品销售业态呈现在大家眼前，也是孔凤春重塑战略的一部分，孔凤春国妆博物馆的建立，是一个中华老字号品牌对新时代的一种宣告，是宣告百年品牌的回归，也是宣告孔凤春新起点的到来，孔凤春今后依旧坚持“民族的，就是世界的”概念，将国妆演绎出新的精彩与内涵。

    向高端发展

    9月9日，2010第七届中国中华老字号精品博览会开幕，作为“2010中国浙江周”的重要组成部分，浙江省副省长龚正、杭州市副市长沈坚等出席开幕式并参观了参展老字号展馆。
 
    在博览会上，记者发现，大多老字号产品制作精美，种类繁多，价格也颇高。作为中国第一个化妆品品牌，孔凤春也在博览会上展出了国货精品和御方本草系列新品，尤其是御方本草系列产品价格与老品不可同日而语，其包装、形象的高端化也引来众多参观人士驻足。
 
    与其它老字号企业不同，孔凤春拥有自己的品牌形象代言人，并且代言人孙菲菲9日现身杭州，与经销商见面并交流护肤心得。
 
    在一楼产品展区，孔凤春奢侈品——水晶鹅蛋粉也已展出。据江宏波介绍，这款散粉售价680元，价格直逼香奈儿、雅诗兰黛等国际高端品牌。
 
    “浙江省内许多老字号现在都往高端发展，并不断体现其产品附加值。” 杭州市老字号企业协会会长冯根生表示，作为五杭之首，孔凤春美丽文化节的系列活动也吹响了品牌进军高端化妆品领域的号角。

    规划“上市”

   “通过参加这次孔凤春美丽文化节，我对这个品牌更加充满了信心。”曾经一个月开拓孔凤春专卖店20多家的河北七彩名妆经理霍利建表示，柏亚国际（香港）有限公司总裁吴桂标在会上阐述的孔凤春化妆品公司“四大”发展战略及未来目标发展规划，更加坚定了他对品牌长远发展的信心。
 
    吴桂标表示，通过企业改制，解决了孔凤春老字号企业“人员结构老化、思想观念陈旧、包袱沉重、机制僵硬”的通病。目前，实施了中华百年老字号孔凤春品牌重塑工程，欲将“低价优质”的品牌形象提升为“高价优质”。目前，孔凤春网点数超过500个，计划到孔凤春品牌150周年时，全国专卖店、商场专柜数量超过3000家。
 
   “通过对孔凤春、妈妈乐两大品牌的品牌塑造、产品提升及渠道建设，期望能够在深圳创业版上市，以谋求更大发展。”吴桂标表示，在集团第三个五年发展规划中，将孔凤春作为重点投资、重点发展的品牌，打造成为中华老字号御方本草美容护肤化妆品第一品牌，将妈妈乐打造成为中国婴童专卖店领导品牌。