曾有“价格杀手”之称的纳爱斯雕牌，近段时间被业内人士曝出有降价举动，更有信息源称，“雕牌在全国数个省份已经进行过降价试水，其后因种种原因不得不在短期内恢复了原价”。
 
   针对如此传言，9月14日，记者试图联系纳爱斯公司贵州分公司相关负责人张谊了解传言真伪时，被对方婉拒。为了弄清雕牌降价与否，记者特地走访了卖场和流通渠道。

   市场中寻觅“蛛丝马迹”

    据记者9月走访市场了解到，在武汉洪山家乐福雕牌高级洗衣皂252克7.3元降至5元，降幅为31.5%。降价时间为9月9日至9月14日。雕牌超双洗衣粉，2.68kg，原来的零售价超过19元，在9月8日至9月22日之间降价为14.9元，降幅达22%以上。此外，购买雕牌超能产品达19元送脸盆1个。
 
   与雕牌“针尖对麦芒”的立白见此情景不甘落后，在武汉洪山家乐福也积极“回应”。“满18元立减3元”，以及“2小袋洗衣粉加1瓶洗洁精，从10.9元降价至9.9元”，立白的促销时间截止9月24日。尽管促销措施有些区别，但却是在同一时间段。与此同时，汰渍拿出净白洗衣粉当“前锋”，1.55kg加送155g，仅售11.5元。另外，汰渍洗衣液的促销买赠力度较大。
 
    而与武汉相隔千里之遥的贵州贵阳，在沙冲路沃尔玛内，临近周末的9月17日，却未见雕牌促销。而当天立白、汰渍、奥妙均有不同程度的促销活动。以立白为例，冷水速效1.526kg洗衣粉，原价12.9降至10.9，另外其大瓶装洗洁精也在特价销售。
 
除了大卖场外，流通渠道中雕牌有没有实际的降价行为呢？记者通过走访市场了解到，作为武汉汉口片区的雕牌分销商，雄飞日化表示目前没有得到雕牌降价的消息。而在贵阳三桥综合批发市场，伟欣商贸有限公司总经理谭文亮告诉记者，近段时间确实听说过雕牌要降价，但该市场目前还没有实质性的降价行为出现。

    降价传言的背后

    不同渠道对于雕牌降价的传言有不同反应。武汉舵落口日化批发市场飞扬日化总经理杨京认为，如果是产品要涨价，肯定早就放出风声，催促市场内的同行备货。但是如果产品价格要下调，或许厂家会有意识地将降价的信息捂上一阵子，避免大家观望、不进货。
 
    还有人认为，雕牌给予分销商的利润相对较低，再降价恐怕降的不仅仅是价格，而是渠道商的积极性。因此，他们估计纳爱斯集团不会出此下策，此次降价传言也就不足采信。
 
    与上述意见不同的是，此次降价可能是在抢节日空档机遇。武汉洪山家乐福的一位业务人员分析，中秋节和国庆节期间，消费者更关注吃和玩，以及购买换季服饰等相对价格更高的商品，而不会太在意小宗生活必需品的购买。因此雕牌抢在中秋和国庆双节之前提前做活动，这样争取消费者购买的时间节点会更好。
 
    此外，关于雕牌价格先降再恢复的传言，有另外一个解读的版本。目前，记者从有关渠道了解到，纳爱斯集团降价的目的，是要在以立白、汰渍为首的主要竞争对手面前形成绝对的价格优势。但由于原料成本上涨较快，特别是石油价格不断上扬，给自身带来了较大的成本压力，最终导致降价计划搁浅。
 
    而对于目前市场上的降价传言，谭文亮称，有可能是大家将此传言放大了。同时这也反映出同行，特别是相关竞品方，不仅关心此事，而且竞品还多少有些担心雕牌“全线降价”。
 
    不过，在部分区域，挑选部分商品和部分渠道，进行了有选择性的和有时间节点的降价，可能更为接近此次传言本身。这只能理解为其市场策略和市场战术。而短期和局部的降价促销行为，应该对同类品牌的杀伤力有限。