目前，国内有三千余家化妆品生产企业，而获得中国驰名商标的日化品牌仅有52个（归属中国驰名商标第三类产品），其中，本土化妆品（护肤类）品牌更是寥寥。

 今年7月9日，浙江欧诗漫集团在苏州同里湖大饭店召开了“欧诗漫荣膺中国驰名商标新闻发布会”，意味着又一本土化妆品牌登上了中国品牌金字塔的顶层。

 殊荣不易

 “打造驰名商标不是一朝一夕的事，它是一项艰巨的系统工程，从基础工作着手，以求实的精神达到成功的目的。”欧诗漫集团总经理沈伟新回顾企业申请驰名商标的历程时如是说。

 据了解，申请中国驰名商标的第一个条件就是必须享有良好的商品质量信誉。沈伟新表示，多年来，欧诗漫坚持将产品质量作为企业创牌的立命之本，驰名商标也是对欧诗漫品质坚持的认可。

 沈伟新介绍，为了确保产品质量，欧诗漫率先将国家药品质量标准GMP引入化妆品生产，最先在全国建立GMP厂房，采用10万级的空气净化技术，并将此标准引入化妆品生产，树立了化妆品行业质量新标准。与此同时，欧诗漫不断建立健全完善的质量管理体系，其超微细珍珠粉制备技术更是荣获国家发明专利。

 沈伟新强调，中国化妆品市场有不少珍珠化妆品，但却鲜有专业性的珍珠化妆品品牌，欧诗漫无疑率先填补了这一市场空白。而且，真正意义上的珍珠护肤品研发一直是一项世界性的难题，目前能成功将原生态珍珠粉应用于化妆品，并保持珍珠护肤品稳定性的企业极少，欧诗漫是其中的代表。

 守卫品牌的荣光

 由于中国盛行的“山寨”文化，品牌越是出名，越容易受到假冒伪劣的侵害。因而对于知名品牌而言，企业除了塑造品牌，更要保护品牌。

 谈及“山寨”侵权，沈伟新也深恶痛绝，“前不久发生的贝壳粉冒充珍珠粉欺瞒消费者的不良事件在整个社会上造成了很坏的影响。一些山寨品牌和不法人员急功近利的思想不仅会毁掉一个品牌，更能危害到一个行业。”他表示欧诗漫将积极参与制定行业规则和行业标准，规范产品质量，对假冒伪劣产品绝不姑息，坚决追究其法律责任。

 与此同时，欧诗漫获中国驰名商标后，在品牌保护方面也获得了更多的主动权。

 其一，保护范围扩大，欧诗漫不仅在化妆品行业等领域能享受到保护，还会禁止他人在其他有一定关联性的领域擅自使用欧诗漫商标。这样就能有效防止他人“搭便车”，防止他人将企业的商标淡化，同时为企业在时机成熟时采取多元化发展、在多个生产和服务领域广泛使用核心品牌打下坚实的基础。

 其二，保护力度加大。全国各级执法机关在处理商标纠纷时，中国驰名商标在各个环节都可受到更多的礼遇。即使在国外，中国驰名商标也会受到相应的保护。

 其三，保护的领域增加。不仅仅在商标领域进行保护，在企业名称、互联网域名等其他领域，驰名商标仍可得到更多的保护。这就会更加突出欧诗漫商标的显著性，使欧诗漫的无形资产大大增值。

 坚守品牌的文化

 对于欧诗漫而言，品牌的灵魂是珍珠文化，这是从1967年欧诗漫集团董事长沈志荣培育出中国第一颗淡水珍珠就已经奠定的品牌基因。所以，从企业内外到终端消费者，欧诗漫一直坚定地向外界传递这一信息——“珍珠就是欧诗漫，欧诗漫就是珍珠”。

 2008年，欧诗漫经历了分公司到经销商制度的模式转变。伴随欧诗漫多年的代理商也深切感受到了这种文化渗透。合肥爱芃化妆品公司总经理刘峰与欧诗漫合作了五年，他很认同欧诗漫的企业文化和务实的精神。“尤其是在珍珠文化推广方面，这几年我们一直坚持在终端做‘剖蚌取珠’体验活动，将珍珠文化活灵活现地展现给消费者。最近，我们还在推广‘珍珠之旅’，让终端客户了解珍珠的来源、加工，以及珍珠产品对美容的实际功效，以起到教育消费者的作用。”

 刘峰告诉记者，上述两项活动爱芃公司一年大概要做50场。活动前期，欧诗漫公司为爱芃提供了充足的配套物料，并对爱芃团队进行培训教育，给予了很多指导性的意见。刘峰还表示，近期将选择合适的时间在区域内举行欧诗漫中国驰名商标的发布会，将这一信息通过各种方式传递给经销商客户和终端消费者，让他们更加放心地销售和使用欧诗漫产品。

 作为欧诗漫石家庄市场的代理商，与欧诗漫合作了三年的曹志强也表示，在近期的招商会、终端活动和沙龙中，都将积极将欧诗漫中国驰名商标这一消息迅速传递出去。曹志强认为，“中国驰名商标是优质的代名词，欧诗漫获得这个荣誉，更多体现企业实力，也更有利于我们的市场推广。”