“我们深深地知道只有做强实体通路，只有做消费者品牌才是真正的强者。”近日，在韩束十周年庆典上，上海韩束化妆品有限公司CEO吕义雄指出，未来3年韩束将进行品牌战略转型，回归并发力实体通路。

 目前，韩束为完成战略转型已优化现有产品线，由原来的100多个单品调整为现在的7个系列61个单品，并启动双星代言，除原有的代言人崔智友，今年年底将签约新代言人。此外，韩束已经与江苏卫视等达成合作，将投入1.5亿元进行空中推广。

 针对目前国内的市场现状，韩束确定了以BB霜为突破口，打造单品类明星单品，做品类冠军的目标，新推出韩束BB家族系列BB霜，共3款单品，价位在99－138元之间。

 据了解，韩束在过去几年的多渠道发展为品牌的此次战略转型积累了一定资金实力，特别是在新兴渠道电视购物上收获颇丰。今年，韩束将占领家庭购物行业化妆品类市场份额的40％左右，销售额预计达到4亿元。