据外电报道,全球最大化妆品集团欧莱雅可能将以每股44美元以上的报价收购雅芳,溢价比至少为33%,收购价或可达到190亿美元。这一消息尚未得到双方公司的确认。
欧莱雅中国公关部负责人今日向网易财经表示,“不对市场传闻做任何点评”。而雅芳中国区公关部人士则称,需向总部求证。
尽管双方均未证实此次收购消息,但日化业内人士和专家则表示,欧莱雅收购雅芳存在现实的收购需求和基础。
“虽然双方没有回应,但是无风不起浪,并且欧莱雅是有收购雅芳的现实需求的,所以这项收购计划的存在是很有可能的”,直销专家胡远江说。
在胡远江看来,雅芳近年在中国发展并不好,自我转型还在调整中,目前来看也没有特别奏效,对于雅芳来讲,很难重新扩张自己的市场,而欧莱雅这几年在中国从渠道、品牌以及市场份额拓展方面,取得的成就都大过雅芳。
“如果收购成功,雅芳可以借助欧莱雅的市场渠道来提升市场占有率,这是对雅芳是有战略价值的事”,胡远江说,“同时,对于欧莱雅来讲,从产品线来讲,偏中端产品的雅芳,可以使高端品牌的欧莱雅产品线丰满起来。”
亚洲PHPC日化管理咨询有限公司总经理谷俊也认为,欧莱雅有意收购雅芳不是没可能,关键看双方的需求和收购报价。
“现在化妆品市场都在比拼规模,欧莱雅的销售额已经超过宝洁成为化妆品老大,而宝洁和联合利华也在不断进行收购扩张,要比较便捷地扩大规模,收购是个很好的途径”,谷俊表示,现在欧莱雅在化妆品方面所有的渠道都有涉及,唯独缺了直销,收购雅芳,可以弥补直销渠道,如果收购成功,短期内宝洁就更不可能超过欧莱雅了。”
根据2009年全球百强化妆品公司排行榜现实,欧莱雅集团凭借174.7亿欧元的销售业绩,排名榜单首位,位列宝洁、联合利华、雅诗兰黛及雅芳之前。今年雅芳二季度财报显示,其营收同比增长8%至26.8亿美元,而欧莱雅上半年则实现销售96.7亿欧元,规模约是雅芳两倍。
在中国,双方更是力量悬殊,欧莱雅去年在华实现销售81.78亿,雅芳则已掉入直销行业的第二梯队,销售额仅在10多亿徘徊,今年一季度还亏损1000万美元。
至于收购形式,有业内人士猜测,雅芳中国市场近年表现不佳,而欧莱雅正在中国迅猛发展,不排除区域市场收购的可能性。胡远江则表示,根据双方的需求,整体收购、部分业务并购、品牌并购和区域市场并购等形式都有可能出现。
如果欧莱雅收购雅芳成功,直销出身的雅芳如何与擅长大众销售渠道的欧莱雅进行整合,也是业内专家所关注的。胡远江表示,一旦收购成为现实,尤其在中国市场,双方在渠道和营销模式的重新规划上,未来会有重大变化,“美容化妆品可能全部变成欧莱雅的渠道,而在保健品方面则采用雅芳的直销渠道,这样能发挥双方各自原有的资源优势”。