——力推“遇见玫瑰遇见爱”保加利亚玫瑰之约 

日前，CBO记者从嘉媚乐化妆品有限公司了解到，2013年嘉媚乐将斥资1.3亿元从电视、平面、网络、行业、户外等渠道进行广告投放，其中的亮点就有斥资3000万元打造的“遇见玫瑰遇见爱”保加利亚玫瑰之约，续写2012年“普罗旺斯潮流之旅”。

硬广拉升有限 事件营销更靠谱

“电视正在退出年轻人的生活，特别是80、90后，几乎与电视绝缘，电视硬广对于这批群体的影响力极为微弱”，嘉媚乐公关部经理卢小菊告诉CBO记者，如果一味在硬广上同其他品牌“死磕”，效果堪忧。

“2013年非诚勿扰3周年全新升级，新增了爆灯、爱转角等环节，节目更有看点，相信改版后的非诚勿扰能够续写收视神话”，卢小菊表示，嘉媚乐希望抓住非诚勿扰这股热潮，创造一个具有娱乐话题和时代性的事件——“遇见玫瑰遇见爱”保加利亚玫瑰之约， 抓住消费者眼球让消费者在网络上自行传播。

从多芬的“真美运动”开始，事件营销便被企业视为营销法宝，屡次使用屡次受用。真美运动中，多芬宣传海报的主角是一位96岁的英国奶奶，上面写着“有皱纹真美”，含蓄的传达出多芬倡导的“希望女人更乐于接受自己的真实面孔，而不是重重化妆品包裹出来的幻象”的理念。巨大的反差引起了媒体及消费者的巨大关注，同时带来了多芬全球销量的迅速增长。

3000万打造“遇见玫瑰遇见爱”

事件营销一旦引起轰动，品牌知名度和美誉度在短时间内能够得到快速提升。

据悉，嘉媚乐预计花费3000万打造“遇见玫瑰遇见爱”保加利亚玫瑰之约。通过网络、终端门店多渠道号召消费者报名活动，通过网络投票、专家评审甄选出2名消费者参与保加利亚之旅，同时选取人气最高的24名玫瑰嘉人，嘉媚乐将助力其中2—3人登上非诚勿扰舞台。

“届时会从塑造中国幸福女性新形象、嘉媚乐10周年、嘉媚乐大马士革玫瑰精油等产品以及各种线下活动等方面进行预热和宣传”，卢小菊告诉CBO记者，中国女性压力巨大，幸福感较低，通过富有话题性的议题，号召网民主动追求“幸福感”“爱自己”“不再等待”，引起女性消费者的共鸣。

对于此次活动的预期，卢小菊表示，“希望到时能实现40亿点击曝光、280万互动、6万人次报名和不少于50家媒体报道、96万册主题别册封面夹带。”  

拉动终端 600家终端门店成报名点

同时，嘉媚乐为了进一步引导女性消费者“主动寻求幸福、不再等待”，将在全国选取600家终端门店作为非诚勿扰的联合特约报名点。

“湖北省CS渠道预计有10来个名额作为非诚勿扰的联合特约报名点，具体网点还没确定，年后正式启动”，嘉媚乐湖北省代理商武汉彩轩商贸有限责任公司总经理陈晶告诉CBO记者，非诚勿扰报名点的选择与压货打款无关，主要考察门店的硬件是否过关。

据陈晶介绍，成为非诚勿扰联合特约报名点的门店必须在当地具有一定的名气和影响力、门店形象时尚大气，同时嘉媚乐品牌的销量也是考察重点。“这个对门店老板还是很有吸引力的，对于吸引会员、门店的美誉度各方面的提升都有好处。”

“活动期间，嘉媚乐会加大广告投入、物料支持，主推大马士革玫瑰精油、玫瑰新肌蜜系列、高水能橙花水悦系列产品”，卢小菊强调，让消费者消费产品、让活动落地很重要。