去年底，华语电影圈来了桩“逆天”的事。据凤凰网消息，小成本喜剧《人再囧途之泰囧》上映不到一个月，票房已经突破12亿元，成为华语片票房之王。没人再关心谁是“水军”，观众才是真正的刷口碑利器。

 也是去年底，经过长达数月的提名与筛选，中国化妆品唯美品牌奖在2012化妆品报年会现场表决“新鲜出炉”。这项被形容为年度最具“含金量”的品牌单项奖被相宜本草摘得。和《泰囧》受追捧的程度相似，相宜本草能够斩获该奖与其良好的消费者口碑不无关系。

 如果要从《泰囧》的成功中，为中国化妆品产业刨出点儿“干货”，我们首先应该听听剧组主创是怎么说的。

 该片导演徐峥第一次执棒就获得如此佳绩，其内心对此是否已经胸有成竹我们不得而知。但是在影片上映前他接受了《鲁豫有约》的专访，其中有一句话令人印象深刻：“我只想做一部主流的喜剧片，和全组的演职人员都抱着一种真诚的态度。”

 影片主演之一黄渤也向媒体透露他的工作室亦参与了《泰囧》的部分制作，“之所以没提详细的分账计划，是因为我压根儿没想到这部影片能够达到这个票房！”连呼后悔的黄渤一席话也反映了他对影片的态度：赚钱很重要，但诚意更重要。带着一份轻松演喜剧的心态，黄渤走进了影片剧组。

 这就不难理解为什么观众没有对《泰囧》的植入广告吐槽，没有对影片的过度营销吐槽，也没有对久被诟病的“水军”吐槽，因为人家压根儿就没有和这些沾边，因为徐峥要的是一部彻头彻尾、真诚实意的喜剧。

 反观中国化妆品产业，近年来我们在品牌营销上投入颇多、花费不菲，却往往难如预期。如果说光鲜的产品包装、齐全的产品功效、面面俱到的品牌营销之余我们还缺了点什么的话，那就是对消费者的真诚，对消费市场的足够敬畏。

 《泰囧》的成功，是建立在剧组主创的诚意之上，中国化妆品的崛起也离不开对消费者的真诚。简言之，我们需要尊重消费者的真正诉求。

 2000年前后，中国美容化妆品市场上出现了以中草药理念为代表的化妆品发展趋势。在当时定位草本类护肤的诸多品牌中，相宜本草并不算起眼。但经过十余年的发展，即使历经渠道变革、IPO公开募股风波等诸多难题纷扰，相宜本草始终坚持了草本护肤之路。

 在中国化妆品唯美品牌奖的获奖感言中，相宜本草表示将“继续坚持走相宜本草特色之路，潜心研究本草精粹，弘扬中医养护文明。”初心不改，为的便是坚守消费者最初的诉求。

 当然，能够成就《泰囧》12亿元票房的，绝不仅仅是真诚的态度。在真诚之余，《泰囧》还以其鲜明的喜剧特色博得足够眼球。各位不妨回忆一下，在2012年末的电影市场上，《泰囧》的电影海报是否足够清晰地表达了它的定位：这是一部完完全全的喜剧。

 这也给了中国化妆品产业又一个启示：品牌营销过程中，保持足够的鲜明特色实属必要。

 在这一点上，已经有越来越多的品牌注意到特色鲜明的重要性。大打差异牌者有之，主推新品类者有之，商业模式创新者亦有之。我们对这些不断推陈出新的品牌抱有良好的初衷，也希望它们在创新的过程中取得更好的成绩。

 如果说《泰囧》给自己贴上了特有的喜剧标签，并大获成功的话，那些化妆品界林林总总的品牌：以H₂O为标签的补水品牌水芝澳，以中草药养肤为主要定位的佰草集，以夜间护肤为鲜明诉求的CHEN川……它们的存在让化妆品界来一场《泰囧》成为可能。

 尽管前有国际导演李安执掌的《少年派的奇幻漂流》珠玉在前，后有成龙领衔的《十二生肖》虎视眈眈，但杀入贺岁档的小成本影片《泰囧》，硬是在夹缝间创造了一把中国奇迹。这个奇迹，也许会衍生出各种版本的解读，但是它的真诚，它作为一部喜剧的实在，无疑得到了公众的认可。

 只要中国化妆品产业也能够沉下心来，真诚地进行品牌营销之余，找到属于自己的特色标签，我们这个产业迎来一场“泰囧”指日可待。

 反之，你就真的只能太“囧”！