在欧洲市场纯天然化妆品增速减缓至12%的市场环境下，化妆品生产应该让消费者确信一点，即纯天然绿色化妆品不但有志于保护环境，而且对皮肤护理着实有效。

　　欧洲市场调研机构Organic Monitor对外表示，伴随着2010年欧洲纯天然化妆品市场增速放缓，大量新进品牌给这一市场带来了激烈的竞争压力。在这种环境下，价格具有竞争力的品牌，尤其是自有品牌更有吸引力。

　　“在德国，自有品牌占据三分之一的纯天然护肤品销售”，Organic Monitor表示，例如DM药房的自由品牌Alverde，已成为目前德国纯天然化妆品的领导品牌，拥有300件以上的单品，且许多产品价格比同类产品便宜2欧元。

　　据调研机构Datamonitor称，52%以上的全球消费者认为纯天然护肤品对他们有益处，这也正是此类化妆品市场此前高速增长的原因。然而，对产品安全性确信的同时，消费者对产品的效果也有所考虑。据其调查发现，仅有37%的全球消费者认同纯天然化妆品与普通化妆品有着同样效果这一论断，44%的人对此不置可否。

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