CBO记者李娜

每一次知名卫视的广告招标，总能看到化妆品企业的身影。据CBO记者了解，在3月20日湖南卫视第二季度的广告招标中，珀莱雅、韩后、温碧泉等入围《我是歌手》总决赛招标，自然堂在其最中意的《中国最强音》广告插播资源争夺中，则因填写数字失误无缘合作，该资源反被温碧泉以681万摘取。

17家企业参与竞标 温碧泉710万满载而归

据CBO记者了解，在3月20日湖南卫视第二季度的广告招标中，欧莱雅、佰草集、自然堂、珀莱雅、美肤宝、温碧泉、韩后等17家化妆品企业到场。

据知情人士透露，相比加多宝、蒙牛、香飘飘这些实力雄厚的零售企业来说，大多数中小化妆品企业只是去“打打酱油”，真正出手者寥寥。该人士介绍，他所获悉的最终中标的品牌有珀莱雅、韩后、温碧泉三家。

“本来也是想去长沙打个酱油的，一不小心手痒，又出手了。”碧欧特中华区总裁助理陈光景称，加上一条30多万元的《我是歌手》总决赛广告，这一次温碧泉算是满载而归。陈光景向CBO记者透露，此次《中国最强音》招标10 套广告选择权里，温碧泉以681万元排名第八，此次招标温碧泉掷金总数达到710多万。（ 下图588为温碧泉）

“《我是歌手》的总决赛，化妆品企业里有6-7家入围的，我所知道的有珀莱雅，韩后，温碧泉。韩后拿了两条后离开，温碧泉拿下一条广告资源。”陈光景透露。

另有在场人员反映，自然堂原本冲着《中国最强音》去的，好像是由于现场填写竞标额有差距，最终没有获得入围权，空手而归。另据了解，一直跟湖南卫视保持紧密合作的丸美，因为在年初以2.7亿元冠名金鹰剧场，未出席此次招标。

纵观当前卫视收视率争夺战，“芒果台”湖南卫视在2012年被浙江卫视《中国好声音》和江苏卫视《非诚勿扰》压制了一年后，开年就凭借《我是歌手》打了个漂亮的“翻身仗”。

据了解，湖南卫视新节目《中国最强音》预计播出15期,共分四套,10个招标物,底价为450万/套。加多宝最终以1429万成为标王,最低中标价为666万,平均价格是819万,广告溢价300%,插播广告共吸金8204万元。

打酱油居多 中标企业心态不一

“总决赛当天的收视点最高也就是5个点吧，作为企业得衡量和控制，像去年浙江卫视《中国好声音》竟有企业飚投了107万，这种傻事我不会干的。”陈光景如此评价。

广州十长生化妆品有限公司董事总经理彭卫华告诉CBO记者，该公司对韩后品牌整年的广告计划是“一、三季度重点，二四季度平稳”，因此没有投《中国最强音》，选择在《我是歌手》总决赛里投了10条，“中了2条，花费60多万元，不过这在化妆品企业里已经算是多的了”。

据了解，第一季度湖南卫视以《我是歌手》打响，第二季度以《中国最强音》接力，第三季度《超级男声》出炉。《中国最强音》邀请陈奕迅、郑钧、罗大佑作为导师，最后一位神秘导师，坊传刘若英，但最终确定为章子怡。

彭卫华称：“不太看好《中国最强音》的评委阵容，郑钧比较小众，章子怡都不会唱歌的，相比浙江台的‘好声音’，感觉‘最强音’的评委感召力差很多。”据透露，对收视率和影响力，韩后还是押宝浙江卫视第三季度《中国好声音》。