虽然难说温碧泉是“后来居上”，但是作为2006年底才进入化妆品市场的新生代品牌，它已经交出了如下的“成绩单”：近万家专营店网点，进驻620家KA卖场，近6亿元的销售额。数字背后，是温碧泉对于“补水”诉求的专业卡位，更是对这一简单诉求的执着坚守。

    每款产品均使用授权专利

    在化妆品研发的专业领域，“补水”早就不是一个新鲜的概念，对于消费者而言，可供选择的补水产品也难以计数。就是在这样的背景下，温碧泉从品牌诞生伊始就将“补水”作为品牌唯一诉求。

    温碧泉品牌总经理郑耿镇认为，“补水就用温碧泉”的品牌定位在初期可以起到让消费者熟记的作用，从中长期来看，“这也是品牌的核心竞争力所在”。他所提到的核心竞争力，便是温碧泉对于补水产品质量及研发概念的信心。

    和大多数还在成长中的企业一样，温碧泉现有的仅18人的研发团队对于一个高速发展的品牌而言还远远不够。正是意识到自身技术的不完善，借力成熟研发团队的成果就成了温碧泉的“捷径”。郑耿镇告诉记者，在与碧欧特生物研究院的合作中，已经有6项专利技术被授权应用到温碧泉的产品中，温碧泉为此“买单”300万元，“每款产品均有授权专利技术的使用”。

    补水不只是口号

    在推陈出新的当下，温碧泉的广告语却未作更改。郑耿镇告诉记者，不做修改的广告语背后，是温碧泉对于“水”文化的执着追求。他认为，任何文化都离不开坚持，坚持的过程中通过品牌自身行动将理念精准落地才能起到预期的宣传效果。

    “虽然都说补水概念很俗，但能坚持的品牌又有多少？”郑耿镇表示，对于温碧泉而言，补水不只是一句口号，更是品牌希望坚守的一种文化，而文化则需要无数细节来承载。

    郑耿镇告诉记者，天然、水润和智慧是温碧泉的品牌DNA，通俗得说就是让使用该品牌的消费者更加光彩照人更加自信。事实上，这样的宣传理念谈不上有多创新，如果温碧泉的品牌宣传止步于此，它的“补水”也很容易只是成为一句口号。郑耿镇提到的细节承载文化就很好地将广告与品牌理念相结合。

    以温碧泉防晒产品为例，一句“零动防晒，自由自在”就可以衍生出天然、无压力、有害成分添加为零等解读，而自由自在则是一种生活态度，这和温碧泉倡导的年轻态“水”文化一脉相承，在表达轻松活力之余，也给消费者留下了良好的印象。

    在大多数人看来，“水”意味着年轻与活力。找准这一诉求，温碧泉在终端推广上大力借助专业补水道具，以“补水体验站”的形式助推品牌生命力。

    “这些可以重复利用的促销道具，在外观上与品牌理念契合之余，也在循环利用等方面给品牌注入正能量。”除了促销道具，冠名《我爱记歌词》等娱乐节目，鼓励更加自主、活力与激情的自我表达，也在无形中给温碧泉的形象加分不少。