2月下旬，突如其来的全国大范围急剧升温，让人们恍如一夜入夏。屈臣氏个人护理零售系统自有品牌的8个防晒单品全面断货，曼秀雷敦、妮维雅、巴黎欧莱雅则延长了终端促销档期，以推广明星防晒产品及创新单品。

    兰蔻、碧欧泉、雅诗兰黛、Dior等高端品牌一方面积极对消费者进行防晒知识教育，另一方面将防晒功效融入隔离霜、BB霜，主推防晒、隔离、修颜多重功效的产品。与此同时，多数防晒产品防晒指数已经攀升至SPF25以上，防晒数值高倍化已经成为主流。

    防晒档期提前 喷雾成为新宠

    早在2月下旬，全国主流百货店、商超、屈臣氏等零售终端的多数外资品牌就将防晒类产品作为核心陈列，全国性急剧升温使很多城市几乎一夜入夏，防晒品销售档期随之提前。近期，记者在武汉、昆明等城市多家屈臣氏及其官网上均发现，屈臣氏自有品牌防晒霜、隔离霜、BB霜等8款防晒类产品均一度出现断货，这种现象以前极少发生。

    “屈臣氏自有品牌防晒品断货的主要原因是消费者需求爆发，而屈臣氏代加工厂生产计划却滞后了。”某外资个人护理品牌武汉区域经理透露，通常屈臣氏自有品牌防晒产品集中在每年的三四月份大量出货，而今年的突然升温让屈臣氏措手不及。

    作为个人护理类的领导品牌，曼秀雷敦旗下的防晒产品阵容强大，新碧品牌防晒类单品达到15个，肌研品牌防晒类单品达到7个，核心防晒功效依旧以温和、轻薄、防水、美白等为主。新碧品牌在“涂抹型”防晒霜的基础上，全新推出清爽防晒喷雾SPF25，售价 90元。据了解，防晒类产品占据曼秀雷敦总销售额15%，每年销售增幅在30%以上，在商超和屈臣氏渠道共约60多个SKU的防晒霜中，曼秀雷敦占三分之一。

    在曼秀雷敦的竞争对手中，妮维雅品牌旗下也有12款防晒产品，主打隔离、紧肤、细致精华、美白等诉求，其中进口防晒喷雾单品多达4款，虽与曼秀雷敦价位相当，但因其使用方便、清爽、造型新颖，在防晒市场依旧占据不可取代的地位。

    根据多位品牌区域经理和代理商提供的数据显示，2012年武汉地区家乐福、屈臣氏两大系统防晒类产品销售额达到1300万元，在全国处于平均水平，由于今年档期提前，防晒类产品销售增幅有望达到30%。

    防晒隔离相互融合 防晒技术提升

    尽管高端进口品牌护肤品已经能够创造足够的销售利润，但防晒类产品依然是不可或缺的品类，能够有效提升品牌销售额及利润。

    在丝芙兰化妆品零售系统中，销售排名最为靠前的防晒类单品分别为兰芝雪纱防晒隔离霜、雅诗兰黛密集焕白秀眼霜、KENZO白皙隔离霜等，单品价位在135-620元之间；欧莱雅公司旗下高端品牌阵营中，HR、阿玛尼、兰蔻、植村秀、碧欧泉、科颜氏防晒功效隔离霜、泡沫和BB霜，目前已经全面上柜销售，零售价格在390-680元之间。

    近年来，众多高端品牌防晒类产品均呈现防晒和隔离相融合的趋势。从丝芙兰系统和欧莱雅旗下高端品牌的防晒类产品来看，防晒隔离霜占据防晒类产品比重超过50%，销售排名前10名中则有8个单品为防晒隔离霜产品。多位品牌代理商表示，防晒隔离相融合反映了消费新需求。现代社会工作压力大，生活节奏快，消费者开始放弃复杂的多重涂抹程序，更倾向于选择带有防晒系数的隔离霜或者防晒粉饼，达到提亮肤色和防晒的多重功效。日常防晒中，户外时间较少，若不是炎热季节，完全可以选择这类产品来替代防晒霜。但是户外运动、夏季防晒、亲水活动时，依然要使用专业防晒霜。

    除防晒隔离融合趋势外，防晒霜技术和配方也实现了较大进步。部分高端专业防晒产品除了防护紫外线外，还额外添加了保护真皮纤维的成分，如榛果、大豆蛋白提取物等。针对肌肤在热环境下的敏感，添加了洋甘菊，地中海海藻以达到舒缓肌肤的功效。最重要的是，将抗自由基技术融入防晒霜中，不仅能够实现有效防晒，亦能抵抗肌肤衰老。

    在防晒专利成分的研究方面，欧莱雅公司始终走在市场前列。欧莱雅集团率先成功研制出可抵御UVA的“麦色滤SX（MexorylⓇSX）”，随后研制出了能全面防御UVA和UVB的“广谱防晒成分麦色滤XL（MexorylⓇXL）”，并分别取得专利，后者更是首个获得美国食品和药品管理局（FDA）认可的防晒专利技术。目前，欧莱雅旗下兰蔻、碧欧泉、巴黎欧莱雅、薇姿和理肤泉等品牌的所有防晒产品都含有集团独有的专利配方, 在同时防御UVA 和UVB方面遥遥领先。

    防晒指数高倍化存在误区

    经过化妆品企业多年市场教育和广告投入， “全日防晒、全年防晒”的理念已经普及大众。多数品牌的基础护肤产品已经具备日常防晒功效，防晒指数在SPF15以上，兼具抵御UVA和UVB的功效。

    最近几年，防晒产品的消费需求发生明显变化，除了防晒与隔离霜、BB霜等产品相互融合以外，主流防晒产品指数已经达到SPF25以上。在百货店、丝芙兰、屈臣氏等零售系统中，各大品牌旗下80%以上的防晒隔离类产品的防晒指数在SPF25以上，部分纯进口专业防晒霜指数在SPF50以上（尽管这一指数并不符合中国化妆品标识规范），防晒指数在SPF18以下的防晒产品已经难觅踪迹。

    目前，消费者在挑选防晒霜时认为SPF值越高，防晒效果越好，持续时间越长，这直接造成高倍防晒产品的热销。欧莱雅中国研发与创新中心总监江帆（Jean-Francois NADAUD） 表示，其实这种观念存在误区，SPF值只表示了防护UVB的能力，而防护造成皮肤光老化变黑的UVA的功效，应该参考PA指标。PA后面的“+”越多，PPD值越高，表示防UVA效果越好。

    江帆认为，有效的防晒要双管齐下，同时防护UVA和UVB。选择防护UVA和UVB比例合适的防晒剂 （PPD/SPF ≥ 1/3），才能够有效避免紫外线造成的皮肤光老化和病变。目前，只有真正意义上的广谱光防护才能做到同时防护UVA和UVB两种紫外线。

    通常来说，在日常防晒中，如果希望维持原有肤色，一般防晒指数要在SPF 15-20；如果户外活动时间长， 建议防晒指数为SPF 20-30；如果是户外海边，户外泳池或者雪地，建议防晒指数不低于SPF 30。因此，消费者应该根据不同需求来选择不同防晒指数的防晒产品。