从品牌初诞到闻名全国，从显赫一时到坐拥一席，拉芳历经12年风雨洗礼。

　　2001年，拉芳家化股份有限公司前身——广东拉芳日化有限公司成立，“拉芳”品牌诞生。彼时，“爱生活爱拉芳”仅是一句简洁明了的广告语。随后，“爱生活爱拉芳”以铺天盖地之势进入千家万户，消费者耳熟能详。

　　不过，拉芳并未满足于此，而是与时俱进进行广告创新，一边注入品牌传播新内涵，一边坚守民族品牌的使命。
　　
    改变：只为时尚转身

　　在擅长塑造品牌形象的外资企业面前，本土日化企业往往集体噤声，自认时尚面前“低人一等”。近年来，虽然本土品牌在电视广告中一掷千金的新闻屡见不鲜，但是真正从品牌理念、广告营销、消费者数据分析等全方位着手，力求提高自身时尚度的本土品牌依旧不多。

　　拉芳家化股份有限公司总裁办公室主任崔洪喜负责拉芳品牌的对外宣传，是拉芳近年来 “时尚转身”的亲历者。他认为，综观全球市场，能够取得巨大成功的企业不外乎科技领先型企业与品牌时尚型企业。“以基础日用科学为主的日化领域，诞生科技领先型企业也许不易，但涌现出一批品牌时尚型企业并不算难。”这就需要品牌在战略规划上明确定位。

　　从“拉芳出品•优质保证”到“创造中国秀发之美”，再到“拉芳十年变得更美”，主打广告语的变迁背后，是国产洗发水品牌面临市场变革的抉择。崔洪喜回忆，在2003年前后，流通领域普遍忽略产品质量，盲目大打 “价格战”的怪象，因此“拉芳出品•优质保证”成功为拉芳奠定了诚信与品质的品牌形象。2008年，拉芳着力演绎“中国秀发之美”。2010年，走过十年的拉芳品牌面临转型升级，任何一个向往长远发展的品牌都需要在新的节点上给自己寻找一个动力源，“拉芳十年，变得更美”的广告语应运而生。从质量宣传到关注品牌精神内核，拉芳从此走上了为品牌注入时尚生命力的新阶段。

　　从微博到选秀，拉芳不为创新而创新。崔洪喜告诉记者，拉芳的品牌推广，重要的不是形式，而是踏踏实实地提高品牌时尚度。

    坚守“三个坚持”

　　经过十二年发展的拉芳家化，已经一跃成为民族日化的领军企业。

　　崔洪喜表示，一直以来，拉芳坚守“三个坚持”：坚持个人护理用品领域，坚持多品牌发展战略，坚持走民族品牌发展道路。这也就说明，未来的拉芳不会披上“洋马甲”。而坚守民族品牌的发展则是拉芳家化股份有限公司董事长吴桂谦不变的情怀。

　　经过十二年的沉淀，“爱生活爱拉芳”已经成为拉芳家化的企业使命，由此衍生出了“爱让生活变得更美”的品牌形象。崔洪喜认为，对拉芳而言，对于品质的追求也是拉芳最基础的坚持，“没有质量的品牌，不能称之为成功的品牌”。“爱”的情怀是企业精神层面的坚守，这一点自品牌创立伊始就不曾改变。

    未来将更务实更自信

　　除了固定的广告“曝光率”，拉芳多数时候显得很“低调”，低调背后是拉芳品牌及全体员工的务实作风。“有一个务实的老板（指吴桂谦），自然就有一个实战型的团队。”

　　在广告宣传上，“不求夸大效果，只求实际表达”更成为在日化宣传领域难得一见的“广告观”。

    以动态的眼光着眼于自身发展的拉芳，始终坚持流通与终端并举。外部市场的变化时刻存在，拉芳也在时尚的道路上改变着，在“爱”的情怀中坚守着。