资生堂2012财年报告上演“惊天巨变”，税后利润预期由此前的盈余105亿日元下调至亏损147亿日元。资生堂中国市场销售增速下滑严重，全年销售额增长1.8%至907亿日元；按汇率结算则实际下跌0.2%。受中国市场影响，整个海外市场销售惨淡，远不及2011财年。除2012财年二季度销售回暖，其他三个季度海外市场销售增速均在1%以下，一季度还出现了下降。

    海外市场销售约占公司整体净销售44%，其中中国占13%，接近公司在整个美洲的销售。资生堂化妆品株式会社（东京）主席前田新造认为主要原因来自去年9月中旬以来爆发的反日情绪。

  　为保住中国市场这块巨大的蛋糕，资生堂似乎正考虑弱化在华的日资背景。这也使欧珀莱和悠莱得到了更多的青睐。

　　前田新造宣布，欧珀莱（AUPRES）和悠莱（Urara）由于在中国制造生产，“日系产品”标签不明显，将成为公司未来在华着重发展的两个品牌。计划在2016财年以前，完成这两个品牌在217个城市销售点的建立，2020财年以前再增加62个城市。

　　此外，资生堂将分别在中国南北和沿海省份各选择一个反日情绪较淡的城市，为未来重点发展地区，并扩展到6个省作为未来中国30%销售的主要市场。