根据截至2月份的销售数据显示，去年（2012年3月-2013年2月）尼尔森所监测的所有快速消费品的同比销售额增长率为10%，其中非食品品类的增长速度快于食品品类的增长，达到13%；非食品品类中，从销售额上看，以面膜、洁面后调养水、护肤用品、洗面奶等为代表的个人护理品类的的增长速度要远远高于整体非食品品类。个人护理用品中，面膜市场目前的增速最为喜人。数量显示，过去一年（2012年3月-2013年2月），面膜品类的销售额达到42亿元（该数据不包括百货、网购渠道数据，仅代表尼尔森公司立场），同比增幅33%。

二、现代渠道主力地位弱化  专营店渠道增长快速

数据显示：从渠道上看，现代渠道仍然是面膜市场的主力战场，占到面膜市场约66%的销售额比重，但较上一年度这一渠道重要性有所下降。尼尔森所监测的现代渠道包括大卖场、大型超市、小型超市和便利店四类渠道。小型超市毋庸置疑是面膜市场最重要的一条销售渠道，占到约40%的销售额比重。值得一提的是，在过去一年，化妆品店这一渠道在中国迅速发展。在所有护肤品品类中，其重要性均得到显著提升。对于面膜市场来说，也是如此。在渠道重要性上，化妆品店现在成为仅次于小型超市的第二大渠道，占到市场33%的销售额比重，同时是过去一年增速最快的一条渠道，值得引起重视。据介绍，尼尔森所定义的化妆品店是指60%左右的营业区域售卖个人护理品类或化妆品品类的店铺，包括连锁经营和非连锁经营店铺。

三、撕拉式面膜仍是主流，免洗式前景大

根据面膜的使用类型来分，可以分为撕拉式、水洗式和免洗式面膜。撕拉式面膜目前在整个面膜市场占据主导地位，其销售额占比达到70%，同时其年度间销售额增速超过整体面膜市场的增长，达到35%。除撕拉式面膜外，水洗式、免洗式面膜分别占据约20%、10%的销售额比重。从2012年3月到2013年2月一年的销售数据来看，免洗式面膜虽然目前市场基数相对较小，但是增长最为迅猛，年度间销售额增长达到41%。

四、保湿、美白为消费者为主要需求

从功能来看，保湿和美白毫无疑问是目前面膜市场最为重要的两大消费者需求。在过去一年，面膜市场的快速增长主要由保湿功能产品所驱动。

五、中低价位面膜更受青睐

从价位段来看，单片价格小于等于5元的低价位段占据约50%的面膜市场。中价位段(单片价格5-10元)面膜占据约40%的市场，同时年度间增长非常迅速。中价位段面膜的迅速发展驱动了整体面膜市场的快速增长。单片价格高于10元的面膜市场目前仅占据约10%的销售额比重。

备注：

数据来源：尼尔森（市场研究有限公司）

以上年度对比数据均指2012年3月-2013年2月数据对比2011年3月-2012年2月数据。

以上数据所覆盖渠道：大卖场、大型超市、小型超市、便利店、食杂店、化妆品店、日用品店、饮料雪糕专卖店。所有数据均以上述渠道消费者的消费数据为依据。