面膜作为最快速、最有效改变肌肤状况的护肤类产品，近几年呈现出飞速的增长趋势。近日，尚道研究机构，以全国302位面膜消费者为调查对象，对其面膜消费习惯及使用习惯展开调查，从而为面膜行业投资决策或营销决策提供客观的建议和参考。

在消费人群细分化的背景下，如果有一个品牌领头羊扮演起“面膜集团军”的角色，通过原创及收购等手段，推出针对不同人群的数个独立品牌，在提高品牌知名度的同时，也可以拓展业务空间。

张桓认为，在眼膜、手膜、足膜甚至胸膜都逐渐打开市场之际，在男性专用面膜也颇有前景的背景下，未来出现一个“面膜集团军”并非不可想象。

在美即稳坐“头把交椅”的时候，业内猜测未来面膜领域定会产生几个重量级品牌。三年内，美即的“膜咒”能否被打破？这既取决于美即自身的选择，也要看众多“后起之秀”的努力。

通过调查研究可以看出：

1.我国面膜市场已经过导入期，后进入面膜市场者不需再承担大量市场教育费用。面膜市场空间大，且渗透率低，面膜现有市场渗透率为17.7%，而化妆品市场渗透率83.3%，面膜市场仍有挖掘空间。

2.细分产品中，撕拉式面膜和水洗式面膜占总收入的99.8%，在面膜品类中占主导地位。面膜品类及产品更新换代快，面膜品牌可利用明确的产品记忆点打开市场。

3.针对多数消费者未能正确使用面膜的现状，面膜品牌可通过宣传正确的使用方法，来提升产品专业性和品牌竞争力。

数据来源：尚道营销