每一个品牌的崛起，总有其独特的理由。以水洗膜切入市场、与金莎合推“金沙系列”护肤品、直供线下……以网络起家的膜法世家品牌，前进中的每一步都烙上了创新的印记。

创新，首先体现在产品上。

2006年，国内面膜市场贴膜大行其道，黄晓东却意外地选择了水洗膜。过于超前的举动让他在线下栽了跟头：“两年线下招商未招到一家代理商。”直到2009年进入淘宝膜法世家一炮而红。

随后，膜法世家在产品上进行了多次创新。首次将绿豆成分运用到面膜中，推出膜法世家绿豆面膜。当市场竞相模仿时，膜法世家又将其升级为绿豆冰沙系列。直到现在，膜法世家绿豆系列面膜仍是淘宝最热销的产品。

之后，首创看得见金桂花瓣的金桂蜜花瓣眼贴膜，首创既是爽肤水又可作面膜的蜜汁敷容系列产品……膜法世家每一次产品创新都让人眼前一亮。

伴随“天然才是真奢华”的产品理念，膜法世家的产品推广更是精彩叠出。

很多日化品牌邀请代言人，只是为彰显品牌形象和公司实力。而膜法世家则将品牌代言人的美容理念内化到品牌深处，从产品研发到品牌推广，双方展开深度合作。

膜法世家邀请金莎做形象代言人，与其联手推出“金沙水养嫩白系列”护肤品，一语双关地将产品原料和代言人名字融入其中。

而后，为宣传“爱的魔法 美的蜕变”这一品牌口号，膜法世家还邀请金莎在2012年的情人节演唱主题曲《爱的魔法》，之后，这首歌曲收录于金莎的新专辑中，膜法世家品牌理念得以再度推广。

4月19日，由金莎出演的电影《柠檬树下》在全国公映。膜法世家更借此联合《柠檬树下》剧组推出柠檬鲜萃凝润亮白套盒（电影定制版）限量发行。

通过一系列立体式的深度合作，膜法世家品牌的知名度和影响力大增。

创新，还远不止如此。

首度邀请消费者以投票方式决定新品的开发；“一切只为消费者满意”的极致服务方式等，膜法世家总是不断走在前列。

对于未来面膜市场的竞争，膜法世家掌门人黄晓东表示，关键是消费者。“谁能最短距离地接触消费者，谁就有更大优势。我们看好电子商务就是因为它接触消费者的半径最短，对消费者需求的反馈也最敏锐、最迅速。”