群膜起武

分享到：更多

　　在梨园界有句行话，叫“不疯魔不成活”。原指对戏曲的迷恋已经达到痴迷状态。而当下的化妆品产业市场对面膜这一细分品类也有着同样的痴迷。2010年前后，面膜品类进入快速增长期，更有甚者，将过去的一年称为“面膜元年”。可见作为一个品类，面膜焕发出的蓬勃生机引得英雄“竞折腰”！
　　援引广东省广告股份有限公司研究数据，面膜已经进入“美容快消品”时代，消费者中以三日为使用频率的占比高达45%。经过十余年孜孜不倦的消费者教育，当下的面膜对于消费者而言，已经成为化妆包中的必备之物。【更多】

　　时下，“面膜”二字对于消费者而言已不陌生，单片贴膜、深层泥膜、睡眠冻膜等不同种类的膜类产品，各自均拥有不少拥趸。事实上，面膜作为一个品类横空出世，始于2000年前后出现的可采。西藏红花总经理许运涛回忆，可采作为国内面膜市场的最早淘金者，自2000年开始运作算起，其最初营运团队在后来的日子里，交出了包括成功运作美即在内的优秀履历。【更多】

“先行一步” 美即一家独大
　　根据广东省广告股份有限公司的数据（见表1、表2、表3）显示，美即品牌自2004年成立至今，已发展成为中国最热销的面膜品牌，自2009年起连续三年稳坐面膜市场“头把交椅”。据了解，美即品牌旗下拥有8大系列74款产品，其中，撕拉式面膜销售贡献达90%以上。【更多】

市场机会众多群雄竞起意在“分羹”
　　事实上，从2012年业界宣称“面膜元年到来”算起，已经有越来越多的化妆品生产厂家欲在这一领域“分得一杯羹”。据悉，某著名脱毛品牌制造商也已经打定主意，开始打造自家的面膜品牌！【更多】

电子商务成重要渠道
　　经过十余年的发展，面膜品类正在以快速增长的姿态成为品类“蓝海”。较高的销售数量、富有发展空间的未来、风格多样吸引眼球的“帅气”包装，正在将面膜打造成品类“高富帅”。【更多】

　　近日，以提供市场洞识，帮助客户制订市场策略而闻名的研究公司尼尔森向本报独家提供中国零售市场面膜趋势报告。数据显示：过去一年（2012年3月-2013年2月），面膜品类销售额达到42亿元（该数据不含百货、网购渠道数据，仅代表尼尔森公司立场），同比增幅33%。【更多】

　　面膜作为最快速、最有效改变肌肤状况的护肤类产品，近几年呈现出飞速的增长趋势。近日，尚道研究机构，以全国302位面膜消费者为调查对象，对其面膜消费习惯及使用习惯展开调查，从而为面膜行业投资决策或营销决策提供客观的建议和参考。
　　在消费人群细分化的背景下，如果有一个品牌领头羊扮演起“面膜集团军”的角色，通过原创及收购等手段，推出针对不同人群的数个独立品牌，在提高品牌知名度的同时，也可以拓展业务空间。
　　张桓认为，在眼膜、手膜、足膜甚至胸膜都逐渐打开市场之际，在男性专用面膜也颇有前景的背景下，未来出现一个“面膜集团军”并非不可想象。【更多】

　　2010年，美即控股，一个专注于面膜单品类的本土化妆品的生产商在香港联交所上市，顿时被聚焦到镁光灯下。上市两年半以来，从国际KA到专营店，再到深入三四线市场现代渠道，美即不断地彰显出渠道扩张的野心。
　　根据尼尔森报告，美即面膜全国市场份额从上市时的16.8%增长到2012年26.4%。这无疑宣告着美即已然成为本土面膜品牌第一股。【更多】

加速扩张
　　美即控股近日发布了截至2012年12月31日的未经审核的6个月中期业绩。数据显示，公司期内收入、毛利润及净利润分别为8.21亿港元、6.28亿港元和0.96亿(注：100港元约合79.4元人民币)港元，这三项数据较上年同期分别增长30.8%、30.7%和19.6%。【更多】

风险参半
　　毋庸置疑，美即面膜已然成为当之无愧的面膜“一姐”，品牌正处于高速扩张阶段，建设新渠道，进入新市场，品牌需要肩负巨大的压力。但美即也应该关注高速扩张下渠道运作漏洞、财务压力上升、人才储备不足等风险，在规模扩张和风险控制中找到平衡。【更多】

　　在渠道的选择上，海洋传说似乎也有些“一意孤行”，品牌成立至今，扎根专营店渠道，直到去年才进军电子商务开始，开始两条腿走路。关于海洋传说的“传说”，最让人好奇的是它的“低调”，11年无高空广告，仅仅开了两次大型会议，在外人看来似乎有些“小家子气”；但其品类是最齐全的，无纺布面膜、睡眠面膜、泥膜、冰膜、果冻、植物纤维、生物多肽面膜等细分产品一应俱全。
　　以上这些，海洋传说似乎都在告诉人们：“哥”就是个传说。【更多】

专业，成就海洋传说
　　说海洋传说“专业”，是因为不管是以前、现在、还是未来，它都一如既往地坚持做面膜。
　　熟悉海洋传说品牌的同行也许会问，“海洋传说早些年不也出了护肤么？”海洋传说化妆品有限公司推广总监邢荣诉记者，很多顾客反映面膜不错，能与护肤品搭配使用。【更多】

坚守专营店
　　从国内面膜市场来看，海洋传说在专营店的地位是不言而喻的。
　　细数国内拥有十年历史的护肤品牌，几乎都是在专营店崛起之后，再攻百货、商超，而海洋传说11年来，线下渠道仍固守专营店，不得不说，海洋传说太沉得住气。【更多】

　　根据今年4月中旬本报对湖南160家化妆品专营店进行的调查显示，金蔻位列其面膜销售前三甲。160家化妆品店的调查虽然不足以说明全国面膜市场的排名，但依然可以看出端倪，显然，经过8年的市场沉淀，金蔻已有杀入专营店渠道面膜品类第一阵营之势。
　　如果仅从价位而言，在国内众多面膜品牌中，金蔻绝对是一个不折不扣的高端面膜践行者。
　　上海金蔻化妆品有限公司董事总经理孙波分析，目前国内面膜市场中跨国品牌占比较小...【更多】

　　2011化妆品报年会曾提出，中国化妆品产业应从以营销为导向转向以品牌建设为导向。当下，城市故事扛起了“打造面膜文化”的大旗。虽然品牌问世时间并不算长，但在“面膜时代”来临之际，已然凭借着对消费者的人文关怀，成为渠道“新宠”。
　　城市故事，故事人生。广州名尚化妆品有限公司总经理刘洪亮告诉记者，在城镇化飞速发展的当下，很大一部分女性消费者来自农村。“她们来到繁华都市，每个人心中都有一个梦想。”从这个意义上讲，肌肤之美是最实际也最直接的梦想。【更多】

　　每一个品牌的崛起，总有其独特的理由。以水洗膜切入市场、与金莎合推“金沙系列”护肤品、直供线下……以网络起家的膜法世家品牌，前进中的每一步都烙上了创新的印记。
　　创新，首先体现在产品上。
　　2006年，国内面膜市场贴膜大行其道，黄晓东却意外地选择了水洗膜。过于超前的举动让他在线下栽了跟头：“两年线下招商未招到一家代理商。”直到2009年进入淘宝膜法世家一炮而红。
　　随后，膜法世家在产品上进行了多次创新。首次将绿豆成分运用到面膜中，推出膜法世家绿豆面膜。当市场竞相模仿时，膜法世家又将其升级为绿豆冰沙系列。直到现在，膜法世家绿豆系列面膜仍是淘宝最热销的产品。【更多】

　　“好萌！”看到雅丽洁“面膜@私信”的第一眼，很多人嘴里都不自觉地蹦出了这个词。产品包装清晰明快，“萌”味十足，吸引了众人的眼球。而每片7元的大众化价格，更能让消费者迅速将“心动”变为“行动”。【更多】

　　如果说三年前，面膜还只能算作是密集保养品类，时下消费者对面膜的认知，则从周期护理品改观为日常护理品。用上海峻熙生物科技有限公司总经理李经济的话说，消费观念的改变，使得面膜成为了快消品。【更多】

跨界时尚吸引眼球
　　小清新、动漫、正能量、萌、网络流行语等， “面膜@私信”几乎将时下流行元素一网打尽，足以俘获年轻消费者的心。【更多】

派送吸客撬动终端
　　2012年更被日化店主称为“面膜年”。与市面上其他面膜品牌相比，雅丽洁今年主推面膜明显有些晚。【更多】

　　　在终端市场竞争中，面膜是一个较容易出现“拉锯战”的品类。传统意义上的“拉锯战”，指的是战线拉得长、时间久、消耗精力多的对峙。反观当下面膜市场，品牌一旦发展至一定规模，其发展格局必然放眼全国市场，在各有千秋的营销定位中，面膜市场竞争消耗的精力不可谓不大。【更多】

面膜“新面孔” 流行玩派送
　　时下，不少品牌纷纷推出面膜产品。不论是已经尝到甜头的护肤品牌，还是涉世未深的面膜新秀，都推出了主打明星单品，欲分面膜市场一杯羹。【更多】

用“成本优势”吸引专营店
　　与同类品牌相比较为“富足”的产品配增，使得草舍名院上市几年就销售过亿，成为了面膜市场中的一匹“黑马”。【更多】

提升品牌形象，“傍上”丝芙兰
　　在面膜市场的“拉锯战”中，不同品牌有着各自不同的“制胜密码”。但是包括黑龙江、湖南等地在内的不少专营店主均表示...【更多】

　　“现在很好，未来会更好。”
　　这是广州名尚化妆品有限公司总经理刘洪亮在面对纷至沓来的订单时，对面膜市场的乐观寄语。安尚秀品牌副总经理任怡也用数据证实了面膜很“给力”：“ 今年（面膜）销量较去年同比增长超过了300%。”
　　的确，面膜品类在经过十余年的消费者教育后，让越来越多寄希望于“品类蓝海”的同行充满乐观。尚道营销机构发布的数据显示，面膜在2011年已成为第四大化妆品消费品。据天猫商城预测，2013年—2015 年面膜市场销售将呈持续增长态势，预计市场零售总额将达130亿元—300亿元。【更多】

未来不提倡单片售卖
　　经常光顾超市的消费者可能发现了美即的改变，“打包式促销”已成销售常态。哈尔滨万妆化妆品商行总经理王强告诉记者，在黑龙江地区的化妆品专营店中，美即不打“价格战”，而是推出类似于“买五送二”的促销“礼包”。【更多】

进商超并不难
　　通常情况下下，进入大型商超系统是衡量品牌号召力的标志之一。面膜是否也面临同样的“高门槛”？【更多】

或现品牌集团军
　　从2000年面膜品类初现雏形，到现在大大小小两百多个品牌分食市场，快速发展的中国面膜产业可谓“早熟”。【更多】