化妆品行业竞争愈加激烈，各品牌你争我夺，纷纷采取各种手段抢占市场份额。而更新换代作为一个有效的手段被很多企业所应用。 产品的更新换代，给消费者提供更多的产品，这本是好事，但现在化妆品行业产品更新换代似乎成为厂家转嫁成本，价格上涨的又一借口。

    更新换代=疯狂涨价？

　　湖南怀化溆浦小资名品店老板金燕娟抱怨道，自去年相宜本草产品更新换代以来，相应的产品价格是以前的2-3倍。以前其低价位的优势逐渐消失，而其销售明显放缓。
　　记者走访湖南专卖店了解到，法兰琳卡美白套盒和清新套盒市场价分别是238元和228元，这两款套盒销售相对较好，但随着其产品的更新换代，法兰琳卡的类似的美白补水套装，市场价却为458元。湖南省怀化市溆浦县米兰日化的杨冬坤对此感到压力很大，“产品一升级，价格就会涨好多，县城、乡镇的消费者一看这个价格就会放弃购买。”
　　记者在湖南多地走访发现，大多数店主都有这样的困惑，为什么产品更新换代之后，价格上涨就如此之快？而先前销售较好产品又快速停产？
　　哈尔滨市美神化妆品公司总经理陈家骥认为，产品更新换代价格上涨也很正常，但现在有些厂家为了追求利润，借更新换代之名行变相涨价之实，导致消费者花更多的钱，买效果并不明显的产品，时间长了，消费者便开始怀疑产品的质量和效果，这样并不利于品牌的长期发展。更新换代应该给消费者提供更多消费者更优质的产品，而不是其抬高价格的借口。
　　而德阳美容美发化妆品协会会长阮进则认为，化妆品的价格因更新换代而上涨，也具有一定的合理性。因为随着经济的发展，厂家的成本在不断增加，只有通过产品价格获得平衡，而相对于原产品直接提价，推新品时“顺便”提价无疑更容易被市场接受。

    更新换代≠全新换代
    你产品更新换代，给整个行业带来发展和活力。但是更新换代不是全新换代，需要一步步走，形成梯度产品，这对终端店和品牌的长远发展有利无害。
　　湖南省怀化市沅陵县的天宁日化，其店主刘湘阳表示常常遇到这样的尴尬事，“很多产品本很好卖，但是厂家更新换代后，价格上涨很多，销售明显下降，而以前的热销品却已停产，无法进货，导致整个品牌出现滞销现象。”
　　陈家骥认为，这是厂家没有真正为消费者考虑，没有从全局考虑整个市场情况，只是考虑自己的利润和成本。当一条生产线生产产品的量不够多时，成本相对较大，利润甚微，就停止生产。为了让整个品牌持续不断发展，厂家在产品更新换代时，应一步步推行，首先要满足消费者的需求，推出新产品时，老产品不能立刻断掉。产品价格档次必须有一个梯队发展。
　　业内人士认为，即使厂家此前做过一些调查，认定自己的目标消费者已经能够承受更高的价格标准，为了产品功能性的增长，所以选择淘汰旧产品，这也同样可能给终端店带来考验，这要求终端店不断去培养消费者意识，也使专营店面临客群升级的问题。