看点一：

    小品类参展数猛增

    据主办方相关人士介绍，此次美博会中，彩妆、香水、面膜等小品类化妆品的参展商较往年有很大幅度地提升。“颖通第二届彩妆、香水嘉年华”成为本届展会上无法忽视的亮点。

    走近W2馆像是进入了一个色彩的海洋，这里聚集了逾百家彩妆、香水品牌的参展商。其中囊括了国内外多个知名品牌。颖通（上海）贸易有限公司也带领旗下蜜丝佛陀、妙巴黎以及万宝龙等彩妆、香水品牌首次亮相上海美博会。

    面膜品类中，面贴型、膏霜型、剥离型、还有粘土/石膏型等真可谓“面面俱到”。第18届中国美容博览会的面膜集群也成为今年展会上又一亮点。雅丽洁面膜@私信签售大派送一经推出，就受到了广大参展观众的欢迎。更多面膜品牌如植美村、美丽加芬、魔力鲜颜、爱尚爱膜等近30个面膜品牌向观众展示自己的最新、最具特色的产品。此次美博会也特别推出了首届中国面膜节。

看点二：

国际二三线品牌中国区代理深挖渠道

    近年来，国际二三线品牌在国内市场的增长态势不容小觑。以分销国际二三线品牌为主的河北德利玛特贸易有限公司总经理史敏告诉记者，2012年公司的销售业绩比上年翻了10倍。颖通（上海）贸易有限公司的组团亮相此次美博会也印证了这一点。颖通（上海）贸易有限公司媒介公关总监季娟告诉记者：“颖通公司此次携香水系列、蜜丝佛陀和妙巴黎彩妆组成豪华阵容亮相上海美博会，与品牌运营的渠道深分有密切的关联。”妙巴黎彩妆品牌的相关负责人也向记者透露，随着国内专卖店市场的不断成熟和壮大，过去以百货专柜渠道运营为主的妙巴黎品牌于2012年开始进军专营店，并计划到今年底开发1000家专卖店网点。

    此外，施巴等国际品牌的中国区代理公司北京隆盛泰商贸有限公司，代理15个国际品牌的深圳宏达四邦贸易有限公司等数十家国际品牌中国区代理公司也纷纷现身此次美博会，并表示意在为渠道深分开路。由此可见，向渠道纵深挺进成为国际品牌的一大重点。

看点三：

本土品牌聚集人气“有一手儿”

    首次参展上海美博会的舒客一炮而红。500m2的美容级专业口腔护理体验馆，邀请5000家化妆品店店主莅临参观。现场进行18辆宝马Z4的大抽奖活动，配上时尚车模在展馆前一字排开，舒客在行业盛会上的“大手笔”高调亮相赚得了满堂红，初步估算参观人员超过5万人次。

来自瑞士的La Estephe则将微信营销有效地运用到参展活动中，推出“扫一扫”微信赠送一片面膜的方式，在聚集人气的同时，更有效地收集了客户资源。

    此外，珀莱雅的豪华巨轮展厅、雅丽洁的免费送等构思同样也为其增色不少。