——专访片仔癀化妆品有限公司总经理陈杰华

    2013年是中国民族品牌爆发的一年，习近平主席数次提出“中国梦”概念，加上中国第一夫人彭丽媛的身体力行，中国再次掀起国货热。那，有着百年传统的片仔癀是否能坐上此次国货复兴的快车道，让这一国家绝密级的处方再放异彩。片仔癀的大日化进程是否一帆风顺？品牌全新升级该往何方？成就“中国薇姿”何时实现？

开辟“祛黄品类” 品牌全新升级

CBO：片仔癀药业对片仔癀化妆品的未来有何规划？

陈杰华：按照十二五规划的战略布局，片仔癀药业将加大对片仔癀化妆品的支持力度。目前已在上海建立片仔癀护肤品科研中心，在福建漳州建起沿海最大规模的化妆品生产基地。围绕片仔癀的中药优势，构建全新的天然、健康产业，在力求将片仔癀的中药文化发扬光大的同时，为广大消费者创造出安全、专业、天然、时尚的护肤精品。

CBO：一个具有深厚历史沉淀的企业，除了能使人认可其厚重的品牌资历外，也会在无形之中被人贴上“老化”的标签，面对所有老品牌都会出现的尴尬境遇，做为片仔癀药业旗下的片仔癀化妆品公司有何举措？

陈杰华：重塑品牌形象，以期在唤醒国人记忆的同时，激起新一代消费者的热情。片仔癀化妆品携手行业内最著名的广州天一品牌管理有限公司，对片仔癀化妆品未来3年的品牌发展做出了规划——升级片仔癀化妆品的定位，对新产品进行规划，扩大核心产品的广告推广策略。力求将传统国货时尚化，以期达到经典与时尚的完美融合。

CBO：在传承中创新，融合经典与时尚，片仔癀的具体操作手法？

陈杰华：中国经济的飞速发展，对于化妆品企业而言，特别是民族化妆品企业来讲是机会更是挑战。作为民族化妆品企业的领军者，片仔癀化妆品在传承片仔癀近500年荣耀与经典的同时，结合中药优势资源，不断引进最新科技，与时俱进，适应当下消费者的新需求，研发出越来越符合当代人肤质的化妆品。通过科技创新、管理创新，实现管理现代化、创新成果化。2013年片仔癀化妆品将聚焦“祛黄”品类，在品类上进行创新，力求打造“国际、现代、专业、时尚”的化妆品品牌。

成就中国薇姿  底气何来？

CBO：“成就中国薇姿”，是什么促使片仔癀向国际一流化妆品品牌挑战？片仔癀化妆品的优势又在哪里？

陈杰华：简单的讲就是：资源加实力。首先片仔癀化妆品是唯一可以使用“片仔癀”精华的护肤品。片仔癀，源于明朝宫廷秘方，是国家一级中药保护品种。作为片仔癀药业控股子公司的福建片仔癀化妆品有限公司，是唯一能够使用“片仔癀精华”制作护肤品的企业。其次，在中国，日化精品店渠道中祛黄护肤品尚是一个“空白市场”，不是没有人做，而是没有人做得好；不是没有品牌，而是没有真正有竞争力的品牌。片仔癀化妆品通过优势占位、心智模式占领，率先进入日化精品店渠道、优先占领消费者心智，从而确立其领军者地位。这样不但可以回避日化品牌间的激烈竞争，还可以吸引更多消费者的目光，起到彰显品牌，引导消费指向的作用。

CBO：“片仔癀，成就中国薇姿”，您认为片仔癀在这一过程中遇到的最大的困难和挑战是什么？该如何应对？

陈杰华：作为一家具有30多年历史的化妆品企业，最大的困难和挑战来自于我们自身的观念和改变的决心。要解决这个问题，唯有树立改变的思想，行动上要走出去，引进来。走出去就是主动向先进学习，在中国最发达的大都市——上海，建立我们的研发中心,利用大都市的前沿科技及高科技人才聚集的优势,提升公司的产品研发实力；引进来就是引进国内外先进的生产技术和生产设备，与国内外科研机构合作，与策划公司深度合作，促使我们从中国传统品牌走向世界级知名品牌的行列。