提问：哪个国家引领了男性护肤风潮？

回答:韩国。

据欧睿咨询公司数据，去年，男性护肤面霜乳液类消费韩国独占世界鳌头，达5.65亿美元。虽然，今年中国会取代韩国的地位，但是在可以预见的未来，韩国男性化妆品的人均支出仍远远高于世界其他国家。

这样的社会风潮似乎与该国所崇尚的“艰苦奋斗”传统美德大相径庭，但是在韩国，男性化妆品并未像在西方国家那样展现它们的“中性”内涵。因而，它们可以成为韩国男人生活中的必需。

事实上，韩国很多男性是在服兵役期间开始使用化妆品的。他们学习如何涂抹乳液以防止晒伤，也学习用明亮的油彩对自己进行伪装。

欧睿指出，这导致了日后专为军队设计的面霜的产生。欧睿在其市场调查报告中写道：

韩国许多品牌都开始生产这种“迷彩面霜”，比如悦诗风吟和菲诗小铺。“迷彩面霜”和“伪装面霜”其实就是在原始的军事面部涂料中添加了保湿和防晒的成分，用以保护韩国士兵的皮肤。

全球的男性都越来越重视个人形象，而男性对自己长相的关注也逐渐被世人所接受——虚荣不再是女性的特权。制造商承认，生产男性化妆品的需要促进了该领域的发展。

与东亚的其他地区一样，韩国的男女都对美白类、遮瑕类产品情有独钟。

男性护肤品早期是包括洗面奶、化妆水和乳液。现在精华液已经被普及了，同样还有BB霜和贴式面膜。举例来说，Lab Series品牌的男士动力亮白净化液+DR4就承诺可以淡化斑点和均匀肤色。菲诗小铺男士系列则退出了两种面贴膜，一种主打亮白，一种则可有效改善倦怠肌肤。

Lab Series品牌的男士动力亮白净化液+DR4

随着鸟叔“江南Style”的爆红，韩国流行文化现已扩散到世界各地。韩国消费型企业可以在全球市场里大展身手了——其中就包括制造男性化妆品。

新闻来源：英国《金融时报》