据称，露华浓正计划基于“现代魅惑”这一理念对品牌进行重新定位，以构建新的品牌形象，吸引更多的年轻消费者。

　　预计露华浓此举将使公司2010年在英国的广告费用翻番至500万欧元，其中75%的费用将用于电视广告。公司还计划对英国的各零售店和位于伦敦的办公室进行整修。公司相关发言人证实，公司将首先在英国市场推出一个新的护肤品系列，还计划将美国市场上热销的染发剂系列产品推至英国销售。

　　为了配合此次“更加年轻化”的定位，公司请了杰西卡•贝尔为产品形象代言人，并且正在物色继市场总监Graeme Bralsford离任之后的另一名优秀营销商。

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