护发产业不仅仅在亚太市场错过了它的“黄金时代”，全球市场都遭遇冲击，澳大利亚也是如此。在澳大利亚，除了染发品和造型品这两个销售最好的品类业绩尚可，整个护发产业的发展缓慢而曲折。

在未来的五年中，护发产业应位列澳大利亚健康美容产业的前五，而英国市场分析公司Canadean预估，从2012年至2017年，该产业的价值年复合增长率约为0.9%，而同期体量的年复合增长率为3.4%，能达到这样的增长主要由于染发品和造型品两大品类的支撑。

其中，染发剂的销售情况应该最好，2012年至2017年间，其价值年复合增长率和体量年复合增长率据预估分别为3.8%和5.9%。而造型产品的同期价值年复合增长率和体量年复合增长率分别为2.0%和3.7%。然而，Canadean表示，仅仅这两个品类表现尚佳，未来仍会有小幅增长，但整个产业情况仍不容乐观。

2012年时，洗发水占据了护发行业的主要份额，其价值和体量的年复合增长率分别为32.9%和31.2%。然而，2017年时，洗发水品类的价值和体量年复合增长率则将分别为—0.2%和2.0%。除此之外，烫发产品的发展在未来五年将有所衰退，2017年，其价值和体量年复合增长率将分别为—4.8%和—4.2%。

日本也遭遇了同样窘境，其护发产业发展开始落后于其他美容产业。洗发水品类是护发产业中表现最好的，但仍落后于口腔卫生产品和男士化妆品的发展，至2017年，洗发水品类的年复合增长率将仅为4.0%。据悉，日本的人口数逐渐减少是主要成因。

根据Canadean所作的调查，染发剂和洗发水是日本护发市场上两大主区。目前，染发剂是最大的品类，2012年全年数据显示，染发品的市场销售额及销量分别占市场总额的31.7%和31.6%。未来五年里，造型产品会缩短与染发产品之间的发展差距，其年增长率约为3.4%，将超过染发产品3.3%的发展速度，而洗发水的年增速最高，为3.6%。“尽管消费者大都有染色和染后护色的需求，但是染发剂和护发素仍将成为日本护发产业中发展最慢的两个品类。”Canadean表示。

英国欧睿调研公司也有类似发现。该公司研究发现，在日本，2012的空调使用率相较2011年下降了，这意味着，2012年夏季比2011年同期要凉爽得多，消费者因而减少了洗澡的频率，洗发水的销售自然受到了冲击。“此外，2012年时，追求天然发色和自然发型的时尚潮流的兴起，也使消费者降低了对头发造型产品的需求。尽管不含硅的洗发水在零售商店里慢慢增加，其销售地位却仍处于边缘化，并没有成为一个独立的品类来推动护发产业的发展。”

花王是日本护发市场中的领军人物，亚羡姿成为其最畅销品牌。该品牌该品牌先后请来韩国明星全智贤、中国模特春晓、日本明星柴咲幸和香椎由宇进行代言，代表了全球标准审美下的亚洲美人。2012年，台湾知名演员兼模特张钧甯出现在花王的广告中，为品牌进行宣传。尽管护发产业整体下滑，花王仍在设法保住其行业领先地位。

新闻来源：www.cosmeticsdesign.com