十分之一居民人均6万迪拉姆/年用于化妆品？

14岁的Aldric Alexande每月花费1000迪拉姆（约合1672元人民币）购买衣服和化妆品，眼睛都不眨一下。“我主要去迪拜购物中心血拼，有时也会去类似Massimo Dutti和ZARA这样的专卖店购物。可我真的需要这些东西吗？不一定。我常常买完一批之后又看到一批新的，于是我决定把它们也买下来。”他漫不经心地说道。

最近的一份调查显示，阿联酋居民非常喜爱购买用来打扮自己的产品（化妆品及服装配饰等），十分之一的居民每年在化妆品上的花销高达6万迪拉姆（约合10万元人民币）——这相当于一辆小汽车的价钱。

该项调查是受中东数据管理集团的委托而展开，让我们看到了阿联酋人对于美容这一新兴行业的态度和个人财政支出水平。阿联酋的美容业发展蓬勃，至2014年，全国化妆品市场预计将达1.4亿美元收益。这一调查结果也显示出对阿联酋居民而言，追逐潮流是多么重要，23%的受访者承认他们每月都会添置一件新衣。

《海湾时报》采访了几位年轻人，询问他们对于这项调查结果的看法。他们中的大多数都承认“漂亮的外表”在这里比在其他国家更被看重。就读于迪拜大学贝拉与科学技术学院的工程专业19岁大三学生Yeshasvl Mahadev说：“打扮得漂亮绝对能为第一印象加分不少，”她接着补充说：“不过随着时间的流逝，它慢慢就没有那么重要了。最关键的是你的内在，而非外貌。”但是Mahadev和20岁的Prlyankar Ray也都承认，在阿联酋，人们很重视外貌，花在化妆品和衣服上的钱比其他国家的同龄人都要多。“我每年最多花200迪拉姆（约合334元人民币）用于打扮，但我还没开始工作，所以我也不太清楚我们是不是比世界其他国家的人花费更多。”Mahadev又说。

Ray说，“在学校我参加了一些音乐方面的活动，很明显，长得好看的人比长相平庸的人获得了更多机会。或许平凡长相的人更有实力，但是如果你面容娇好，那么实力水平只要达到普通就能获得成功。”

25岁的Jalme Fellclano是菲律宾籍埃及人，现居阿联酋，他坦言面试期间往往会遇到外貌歧视。对于数据集团所作的调查，他表示：“这个调查结果太荒谬。我认为一个人并不需要在化妆品上花这么多钱。而且大家都知道不是东西越贵，质量就越好，化妆品有效与否取决于产品中的活性成分。如果真的知道什么是性价比高的产品，那么自然就会避免去买些华而不实的产品。”不过他同时也承认，该调查仍具有“一定意义”：“因为我亲眼看到这里的人们常会以貌取人，尤其是在工作场所。”

中东数据管理集团正在积极筹备12月份该地区最大消费生活方式活动——“阿联酋生活及风格展”。该展会将于12月5日在阿布扎比国家展览中心举办，“阿联酋生活及风格展”将由七个独立的项目组成，其中之一就是时尚和美容类。

清真化妆品需求增长

阿联酋作为全球最大美容市场之一，受到众多富人的追捧，因而已成为化妆品公司推广新产品时格外具有吸引力的市场。阿联酋境内消费者群体的多样性转化为市场的多样性，化妆品公司得以推广不同价位的各种产品。在阿联酋，奢侈品市场拥有大量客户，但同时大众的、物美价廉的化妆品也有稳固市场。女士化妆品占据了化妆品市场主体，男士化妆品也处于上升趋势。

阿联酋化妆品市场如今正经历着一个新的转变：对“清真”化妆品的需求正不断增长。这种对清真化妆品的偏爱也促使阿联酋本土及外资企业都纷纷调整市场战略。由于消费者的喜好在向清真化妆品过渡，许多公司都开始调整其产品系列，以适应市场对清真化妆品的需求。

在中东，尤其在沙特阿拉伯和阿联酋的茶点、食品、包装、银行和金融行业，清真认证已很普遍，清真产品也被广泛接受。在食品界，消费者和政府的清真意识都非常强，但对清真护肤品和美容产品的需求就略微弱化。但伴随着消费者在此方面不断提升的意识和购买优质产品的意愿，清真化妆品的地位也发生着改变，该领域化妆品和个人护理产业渐渐进入一个潜在的上升阶段。

目前阿联酋消费者对化妆品的投诉，主要集中于他们所使用的化妆品中的某些动物性成分可能并非清真的。然而因为化妆品供应链的局限性，阿联酋市场缺少已具备清真认证的化妆品品牌，且通过认证的品牌都较小，这导致阿联酋清真化妆品市场呈现出支离破碎的状态。由于地方认证体系的缺失，已进入阿联酋的跨国化妆品公司都尚未提供化妆品清真认证，这仍然是一个大问题。

（Halal，本意是“合法的”，中文译为“清真”，清真化妆品即符合穆斯林生活习惯和需求的化妆品以及化妆品添加剂。）

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