微公益 ，顾名思义就是从微不足道的小事着手，强调积少成多，将个体的爱心汇集起来形成一股强大的社会公益力量，以“润物细无声”的方式改变人们的生活习惯和社会形态。微公益近几年在化妆品行业也颇为盛行。

    化妆品里的“微公益” 

　　在化妆品行业，提到微公益，诺曼姿尤为值得一提。从2012年开始，诺曼姿携手海外中国教育基金会和立人乡村图书馆，开启“22厘米希望”微公益活动。该活动号召大家以捐出一本旧书给贫困地区孩子的方式参与公益活动。

　　据统计，截至目前，全国已有近千家诺曼姿终端门店参与募集旧书活动，约200余家门店在店内设立了专门的“爱心捐书站”，累计募集旧书数千册，有力地帮助了大批贫困儿童。

　　“活动有特色，持续了一年多，效果非常好。” 北京诺曼姿商贸有限公司总经理刘小俐说。

　　与诺曼姿一样热衷微公益的还有千色店。

　　今年年初，千色店正式加入壹基金“海洋天堂”计划，除首次捐款20万元外，还在微博中发起转发和认捐“微活动”。千色店承诺每转发一次，就为孩子多捐1元的爱心基金。“尽我所能，人人公益”，千色店正是希望通过自身的力量聚集更多的目光关注自闭症儿童。

　  “这是企业应尽的责任，我们会一直坚持下去。” 深圳市千色店商业连锁有限公司常务副总经理孟宏东如是表示。根据千色店官方微博数据显示，目前已有7906位会员参与到这一爱心活动当中。

　　PBA品牌的“旧衣物收集”、娇兰佳人的“爱童行”、丸美的“十分关爱”基金、九美子的“一元微慈善”……伴随着“微公益”的兴起，化妆品企业都纷纷投入“微公益”活动中，依靠企业自身或品牌的影响力，吸引更多的社会人士贡献力量，积少成多，帮助更多需要帮助的人。

    推动公益营销再升级

　　企业作为社会的一份子，所做的公益更多是彰显企业的社会责任和力量。在传统观念中，对于公益，人们往往抱着“达则兼济天下”的心态，公益活动的主角更多的是大机构和少数的成功人士，普通大众只能做围观者。而“微公益”改变了这一局面，将参与者变为众多的平民大众。

　　以诺曼姿品牌为例，今年，诺曼姿品牌将“22厘米希望”和其品牌主推的原液产品结合，在门店进行推广。顾客捐旧书就可以免费获赠诺曼姿原液产品中样，如果产品体验好，就可以到门店购买。

　　“通过这种活动，消费者既做了好事，又获得了产品体验，所以都乐于购买诺曼姿的产品。” 刘小俐说。

　　而记者在对甘肃、山西、河南等多地代理商采访中也了解到，诺曼姿品牌的这项活动口碑很好，顾客参与度较高。正是通过这种大众参与的方式，一点一滴地进行积累，诺曼姿在帮助贫困儿童的同时，也在消费者心目中建立起了良好的口碑。

　　与此类似的，众多化妆品企业在微博上参与各种爱心转发活动，通过点滴努力，帮助他人。

　　积少成多，聚沙成塔，“微公益”提倡以微小之力，带来改变，最终给双方带来互助的快乐。这改变了传统的公益营销模式，让大众平民成为公益主体。同时，为企业节约了成本，却带来了比以往更好的传播效果。

　　因此，从营销角度而言，微公益无疑给化妆品企业带来了新的机遇。现在，无论线上还是线下，每天都有无数的公益需求，只要企业善于发现、进行挖掘和整合，就可找到好的主题组织公益活动。同时借势而为，让大众参与进来，成为公益活动组织、传播的主体。化妆品企业做好相关的资金、物质支援等后勤服务工作，及时发布和反馈公益信息，那么企业既可以帮助他人，也能收获良好的口碑和品牌声誉，实现双赢。