白晳的面庞、高挑的褐眉、炽热的红唇，法国女人似乎永远都是那么明艳照人，这当然离不开法国彩妆的功劳。香奈儿、迪奥、兰蔻、YSL，法国的彩妆品牌数量质量都不容小觑，也许未来，Laura Mercier、arcancil等更多的法国彩妆品牌还将陆续来到中国这个充满活力的市场。

    盛名之下其实难符

　　说起法国彩妆，名气最大的莫过于香奈儿和迪奥，不过未来，随着品牌策略的调整，它们的彩妆份额或许还会有所下调。
　　
西安世纪金花钟鼓楼广场店经营一部经理冯建波告诉记者，目前在世纪金花中，香奈儿的彩妆销售约占品牌的30%，而香奈儿对于彩妆的推广，相对来说要弱于护肤和香水，眼下，香奈儿还正在想方设法地扩大护肤的份额；而从迪奥来看，其彩妆和香水共同分享了品牌35%的销售份额，其中彩妆所占份额要比香水略微多一点。
　　
    作为法国彩妆另一个巅峰之作，YSL在市场的踪迹并不易寻。尽管YSL在消费者中颇具口碑，然而由于早前YSL对自身定位颇高，只进驻国内为数不多的几家外资百货，而随着一部分外资百货退出中国市场，曲高和寡的YSL也面临失去市场的威胁。
　　
    不同的是，另一个来自法国的专业彩妆品牌，make up for ever在中国市场中则经历了起死回生的过程。这个创立于1984年的品牌，在1999年被LVMH集团收至麾下；2004年3月，make up for ever入驻上海外滩三号，高调进军中国市场；随后，make up for ever又分别进入了北京、广州、重庆、深圳等地一线百货。
　　
    彼时，make up for ever在中国的市场运作由法美公司全权负责，尽管法美试图通过不断扩张专柜数量以增加销售，但由于操作方面的诸多问题使得make up for ever的市场份额不断萎缩，甚至导致了一些地区的撤柜。
　　
    2009年，又一个法国彩妆品牌——梦巴黎BOURJOIS登陆中国市场，但该品牌目前的推广仍然集中在华东地区。与中国市场现有的众多彩妆品牌相比，BOURJOIS在中国市场的知名度明显偏低。
　　
    事实上，法国彩妆在国内市场遇挫的重要原因在于，与植村秀、M.A.C，Bobbi Brown这些品牌相比，不少法国彩妆初入中国市场选择由代理商来操作市场，这直接导致了品牌难有起色。

    以专业打开突破口

　　2008年底，LVMH集团决定将make up for ever收回直营，同时，在品牌经营和市场布局上又进行了全盘的调整，取得了不错的成效。
　　
    make up for ever的品类已极为丰富。目前，make up for ever拥有1400多个产品，其中包括125种眼影、100种唇膏，以及各类人体彩绘和特殊效果的产品，是专业彩妆中品类最多的品牌。“M.A.C和Bobbi Brown的产品更加时尚，而make up for ever则更显专业”，深圳芮欧时尚生活百货公司营业处经理刘莉向记者表达了她的看法。
　　
    与M.A.C和Bobbi Brown这两款由时尚大师创立的品牌不同的是，make up for ever虽然由Dany Sanz创立，但这却是一个从彩妆学校诞生的品牌，可以说，是先有了彩妆学校，才有了这款品牌。所以，打一出生，make up for ever身上就有着浓厚的学院气质。在发展彩妆的同时，make up for ever同时也拥有彩妆专业学院，如今，该学院已在全球最时尚的城市如巴黎、纽约、香港建立了10所学院，被称为“彩妆学校中的哈佛”。
　　
    在营销推广上，make up for ever也更强调和专业赛事的合作。就在不久前的5月，make up for ever还作为上海国际服装文化节“亚洲时尚绽放艺术盛典”唯一指定彩妆品牌，为来自亚洲各国和地区的知名设计师作品发布打造秀场妆容。6月12日，make up for ever作为上海电视节及第13届上海国际电影节唯一指定彩妆后台品牌，为参加电视节及电影节的国际国内知名影星、电视人及电影人打造红毯妆容。
　　
    从秀场妆容到红毯妆容，从热播美剧《绯闻女孩》的御用彩妆到电影《阿凡达》的化妆造型，make up for ever在频繁亮相于各大国际专业秀场的同时，更是将自己和当下最热门时尚话题紧密地联系在一起。

    专业彩妆时代的到来

    对于专业彩妆登上历史舞台，冯建波认为这是一个必然的结果。他表示，从护肤、彩妆到专业彩妆是消费认知和消费升级的一个必然过程。在他看来，随着中国时尚程度日益与国际接轨，国内的彩妆氛围将会更加前卫，而消费者对色系的接受度也将更加丰富。
　　
    自从被LVMH集团收回，更换了经营团队之后，make up for ever重新发力，市场也逐渐有了起色。深圳茂业百货化妆品皮鞋皮具采购部高级经理符晓宇告诉记者，比之2008年，make up for ever2009年的销售额同比增长达60%。今年上半年，make up for ever同期增幅也达到了50%。对此，深圳芮欧的刘莉也表达了同样的看法。
　　
    为了进一步赢取市场优势，make up for ever决心将自己的专业性发挥到极制。2009年3月，make up for ever重启市场后，将中国首家旗舰店落户北京君太百货。这里，make up for ever在陈列布置以及等各方面可谓用心良苦，特别为该店设计了一个假睫毛吧。这个假睫毛吧一共有60款造型各异的假睫毛，每一款假睫毛旁边都会配上假睫毛上妆之后的照片，并附有假睫毛佩戴四步骤图文并茂的中文指南，这一切都与make up for ever一直强调的教育性的特点相互呼应。
　　
    符晓宇还向记者透露，今年make up for ever将把彩妆学校合并到现有的百货专柜之中，在专业彩妆的基础上再增添一些教导和培训的成份。这对于一直以来就是以专业的美容培训而闻名的make up for ever来说无异于如虎添翼。
   
    相信随着专业彩妆时代的真正到来，法国彩妆品牌一定能在中国舞台上大放异彩。