“以初养初” 用双倍的心思去服务0-3岁消费者

     CBO网讯（记者 刘颖）在日前举行的年度品牌战略发布会上，上海家化全新推出“启初”品牌——中国第一个以初生自然能量呵护初生婴幼儿身体发肤的个人护理品牌，致力于为中国0-3岁婴幼儿提供专属的个人护理产品及方案。在进驻天猫旗舰店后，该品牌将在9月全面进驻商超和母婴实体渠道。

    上海家化联合股份有限公司第一事业部部长叶伟敏先生与上海家化联合股份有限公司科研部总监黄阅女士为启初品牌揭幕

    19个SKU“打头阵” 敲开商超母婴店渠道

启初品牌，倡导“取自然之初，育生命之初”的科学护理理念，“在生命的每一个阶段，自然都安排了与之匹配的成长能量”。家化方面认为，万物在初始阶段蕴藏着温柔而强大的力量，它们与初生的宝宝一样幼小娇嫩，却蕴含了生命初始时的蓬勃生机，这正是最适合初生宝宝肌肤的养育力和呵护力。

记者了解到，启初品牌旗下的第一套产品——“植物之初系列” 现已闪耀亮相，该系列由初生嫩莲叶柔净系列、初生胚米润肤系列、初生胎菊新生特护系列和初生绿茶芽衣物呵护系列四大子系列组成，涵盖洗浴、润肤、湿巾、洗衣液和护臀膏等全季节全品类产品。就产品规划上，启初将强生、贝亲和嗳呵作为竞争对象，立志在2016年成为中国婴幼儿洗护市场领导品牌，主要类别市场份额占比杀入前五名。

上海家化市场部启初品牌推广经理谭艳告诉记者，植物之初系列共计19个SKU，现在进驻了部分区域的KA卖场，并在天猫开设了官方品牌旗舰店。而在后期，商超和母婴店将会成为该品牌的主力渠道，电子商务渠道也将成为重点关注渠道。

安全至上 用双倍的心思做婴童品牌

对于婴幼儿产品来说，产品的安全性是核心。谭艳告诉记者，启初品牌的配方严谨性非常高，每一款产品的配方都经过了严格的安全性评估后确定的，而且，从原料的选择到配方组合都是参照国际上最严格的标准。上海家化科研部应用基础研究中心主任马来记博士介绍，启初产品天然温和，产品参照标准为我国《儿童化妆品申报和审评指南》、美国CIP、欧盟EC2003\2009、法国婴幼儿化妆品标准。

另据了解，为了配合产品的研发，启初成立了婴幼儿个人护理研究中心，首都儿科研究所给予技术方面的支持。

对启初品牌的定位，上海家化总经理王茁在答记者问时表示，产品受众年龄越低做的难度就越大，产品安全性的门槛就高，应当说，上海家化把启初聚焦在0到3岁是最难的。“我们做一般的产品是十分用心十分神圣，我们做启初就是二十分用心二十分神圣，我们会用极其专业的方式对待品牌，不像别的品牌从0一直做到12岁。”

中国婴童产业研究中心最新数据显示，目前中国已经成为仅次于美国的第二大婴童产品消费大国，中国12岁以下婴童人数高达2亿人，近年来婴童市场一直保持15%以上的增长，2015年的市场规模将达到两万亿元。