CBO记者 李娜

    “王敢敢”这次玩大了，怎么搞？8月20日《南方都市报》GA16版整版刊登一篇广告，内容只有几行字：“前任张太：放手吧!输赢已定。好男人只属于懂得搞好自己的女人!祝你早日醒悟。搞好自己,愿,天下无三!……张太”。消息甫出，微信朋友圈和微博等新媒体引起疯狂传播，“小三登报叫板”也成为今日新浪热搜微博。记者从十长生控股集团董事长王国安处了解到，此广告为韩后品牌创意广告，目的是为配合其“9.19，搞一搞”品牌大型线下公关活动。

    伴随着一部分人对广告创意的认同，各种“毁三观”的评论也纷至沓来，而且在业界备受敬重的南都也被推上了舆论的风头浪尖，果然，当天下午，广东省相关部门就正式启动对事件各方的约谈，王国安这次事“搞大了“。

    创意广告掀起舆论波澜 迅速被叫停约谈

从报纸发出的上午，大众读者的各种猜测，专业媒体人的近乎愤怒，广告研究者的大加褒奖，以及业界人士的各种解毒。没错，这就是韩后的广告，“王敢敢”这次又很敢。

然而，好景不长，当日下午有消息传“广州省省宣部门叫停南方都市报关于此广告的后续报道，广州市工商局约谈韩后品牌相关负责人”。

8月20日晚上8点，广东省工商局官方微博发布消息称：“2013年8月20日《南方都市报》AⅡ16版发布某专题广告。经初步了解，该广告为某产品的商业炒作。我局认为，上述广告涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第七条第二款第（五）项关于广告不得含有“违背社会良好风尚”的规定。”

广东省工商局还表示：“我局于8月20日下午召集南方都市报社、广告主及某广告公司的相关负责人进行集中约谈，责令其立即停止发布此类广告并要求积极采取相关措施消除不良社会影响，并已启动立案程序。请全省媒体自觉抵制类似广告内容的宣传。”

一方面，媒体行为被禁止，另一方面，韩后品牌显然也未能全身而退。

出奇策划涉违法，王国安认了也“赢了”

对此，王国安自称：“我们本来就只有一期，主要为了配合9.19的大型终端促销活动，后期一系列策划案会相继出台。”由此证实，此事系韩后所为。随后，王国安表示：“他们不让我说话，我已经不能说话了，你去问我们的官方发言人肖荣申吧。”

事实上，记者当日早晨就此事致电韩后品牌总监肖荣燊，他表示：“不参与，不评价”。然而，当记者从王国安方面求证之后，再来询问“王国安指定韩后品牌官方发言人”肖荣燊，得到的官方回应仍然是：“不回应，我没说是韩后所为。”肖荣燊还表示：“两周后，再告诉你们。”

对于“被叫停”这一后果，肖荣燊表示：“任何一个企业在做这样的广告之前，都会想到会被叫停这样的结果。”

韩后官方发言人的解释颇有几分胜券在握的意味，利用《南方都市报》这种主流平台，利用颠覆传统价值观的文字赚取关注，韩后没提自己品牌一个字，铺天盖地的传播和议论已经散播开来，至今仍然有不少蒙在鼓里的网友包括很多“大V”仍在疯狂的“人肉”着是不是“张太”这个品牌，不少“张太体”恶搞文案更加速了事件的扩散效应。

然而，韩后官方为何抵死不承认？面对主流人群的质疑，韩后大胆放出去之后，该如何收回来？尽管王国安于其微信朋友圈转载《南方都市报》文章，巩固其“小三广告”的娱乐性质，然而韩后此举果真可以“旱涝保收”吗？

品牌形象受质疑，要怎么“搞”下去？

显然，王国安“本来就只有一期”的回应和广东省工商局的“责令其立即停止发布此类广告”说法并不一致。有人调侃，在业界，前有婷美用“免费送”掀开了营销的底线，后有韩后用“娱乐”埋葬了广告的节操。

鉴于广告内容对主流价值观的挑衅，随着网络上的疯狂转载，不少网友除了对主流媒体的价值导向表示质疑，还认为“广告的内容和定位会连累品牌自身形象”。名为“苏岭又见苏岭”的网友认为：“广告赚眼球不是这么赚的，给人的印象就是把自家品牌形象定位为小三形象，只能说明韩后的管理者文化、学识水平太低”。

对于品牌形象是否会因此受损，肖荣燊个人就“小三逆袭”的广告定位表示：“每个人有每个人的看法，有人认同，有人反对。”

目睹了整个事件的业内人士认为：“炒作有风险，节操不能掉。”如此折腾了一天，有人赞、有人骂、有人幸灾乐祸，也有人称：“目的达到了。”

尽管所有的关注和评论都被卷入一场“传播”，尽管这一举动备受质疑，然而网上，已经有化妆品牌开始跟风，模仿“张太体”展开营销了，而这又不禁让人想起当年王国安怒斥“免费送”的那一句：“谁再送，谁就是王八蛋。”