雅诗兰黛公司一向致力于将其高端品牌带入新兴市场，现在，它把目光投向了非洲，甚至在扩张之初就已看到了胜利的曙光。7月21日，雅诗兰黛高层宣布，将投入十亿美元，在撒哈拉以南的非洲地区着力发展倩碧和魅可（M.A.C）品牌，以满足当地中产阶级对于高档化妆品的强劲需求。

雅诗兰黛公司撒哈拉以南非洲区行政董事苏·福克斯在接受路透社采访时说，近期会在两个国家引入倩碧品牌，今年是尼日利亚，接下来是莫桑比克。她还表示，由于大量的顾客需求，今年二月，公司在尼日利亚的最大城市拉各斯设立首家魅可专柜，而第二家门店也将在最近几周内开张。

“那里的消费者对于国际品牌简直是狂热！”福克斯说道：“我们对于魅可在尼日利亚未来的发展非常期待，在这些非洲国家的成功推广经验将有助于我们完善其他市场的发展战略。”据了解，今年，除非洲外，公司还专门为魅可设定了另一个新市场，2014年时，则要再攻克另外两至三个市场。鉴于香水已成为非洲市场最大的化妆品品类，雅诗兰黛还将在非洲西部国家科特迪瓦首次引进三个旗下设计师香水品牌，它们是：汤姆·福特、Michael Kors和Coach。

“立足长远，打持久战”，这就是雅诗兰黛眼中的南部非洲战略。人口构成的年轻化，经济的迅猛增长和快速的城市化，该地区已成为除南非外非洲最新兴的市场。“如果非洲市场不能带来长期发展，我们也根本没必要进来，”福克斯说。“这个市场的潜力确实非常强大。我们集中发展的消费者是非洲的新兴中产阶级、中产阶级和富一代富二代，他们通常都有海外旅行的经历，并有明确的品牌意识。”

然而，南部非洲零售业基础设施的缺乏，成为雅诗兰黛公司在该地区发展最大的阻碍。“如果南部非洲零售业更发达一些的话，我们的发展步伐会比现在快很多，”福克斯说：“在这里，甚至不存在百货商场这一业态形式。国际品牌们其实对非洲越来越感兴趣，专卖店和百货零售商们的好时代要来了。”

雅诗兰黛已锁定了几个发展潜力最大的城市，已经定下来的据点有拉各斯、尼日利亚的阿布贾和哈科特港，以及加纳、肯尼亚、坦桑尼亚、莫桑比克和安哥拉五个国家的首都。

受不景气的大经济环境影响，雅诗兰黛在美国和欧洲市场的销售已成疲软态势。根据其公布的2013财年第二季度的数据，美国和欧洲地区的销售额仅分别同比上升了1%和3%。此外，更为平价的品牌正在抢食其市场份额，比如化妆品制造商露华浓公司和雅芳公司，以及消费品巨头宝洁公司。非洲市场的战略地位无疑变得格外重要。

根据雅诗兰黛8月15日公布的2012年7月——2013年6月财会年度业绩快报，欧洲、中东和非洲地区的总销售额按当地汇率计算，同比上涨13%，其中，在南非已经达到两位数的增长。我们可以预见，通过引入高端品牌，公司将在非洲这一新兴市场占有更多的市场份额。

新闻来源: news.yahoo.com