——诱惑“明星店计划”走进贵州
CBO记者 何辰
“第一次看你不太顺眼,谁知道后来关系那么密切”用这句歌词比照美颜坊化妆品店老板杨光兰与诱惑彩妆的关系,再切当不过了。不是所谓的一见钟情,但或可成就更长久的情谊。被当地同行称为“万能婆”的杨光兰告诉记者,她看好诱惑品牌对终端的重视,美颜坊作为贵州市场遴选出来的10家试点店之一,将会全力配合“明星店计划”,而对于11万元的销售任务,她毫无压力。
《化妆品财经在线》记者获悉,9月底,贵州省都匀市的美颜坊化妆品店将开启11万元的年销计划。
好事多磨 “情牵”诱惑
开店已有5年时间,1年前接触到诱惑彩妆以后,被其良好的服务和代理商的“人情味”所折服,随后下架卡姿兰和欧珀莱的彩妆,一心一意做诱惑。
杨光兰告诉《化妆品财经在线》记者,初次接触诱惑彩妆,并没有被吸引,“当时觉得它的包装一般。”杨光兰当时门店内在卖卡姿兰和欧珀莱的彩妆,毕竟卡姿兰是广告品牌,整体感觉比较大气;而诱惑彩妆既不是广告品牌,包装也并不出彩。
没有与诱惑彩妆“一见钟情”的杨光兰,却在一年后深深的“爱”上这个品牌,并且将其他两个彩妆品牌下架,大有对诱惑彩妆“从一而终”的架势。
“当时家里出了点状况,一下子要拿出20万元做手术,所以一时间资金周转不过来。”诱惑的代理商、贵州佳禾化妆品公司总经理韩明星得知杨光兰的情况,不仅安抚她的情绪,还爽快的答应她,“货先拿去卖,钱不着急”,最终杨光兰先卖货,年底才把款打过去。
这件事情让杨光兰很是感动:“韩总做一天诱惑,我都会跟着做,尽心尽力经营这个品牌。”
当然,让杨光兰对诱惑彩妆死心塌地的除了省代的人情感动,还有品牌本身贴心到位的服务。
杨光兰向记者透露了前期与其他彩妆品牌合作的问题。她认为,做卡姿兰压力大,与其合作也不愉快,“刚开始做卡姿兰,定的是8万元的任务,做了一年多以后,任务突然增至30万元。”杨光兰表示,她充分理解代理商也有任务的压力,但不做活动,不派人下来支持,这个任务对她而言负担太重了。“每次申请人下来做活动,需要5-6个人,最终只派1个人下来。”杨光兰只好停止与卡姿兰的合作。
相比之下,诱惑在人员和物料供给上都给与了杨光兰充分的支持。
据她介绍,她私下跟代理公司的员工经常QQ聊天,每次获悉诱惑派老师到贵州,她都会要求老师进店教顾客化妆、色彩搭配等相关彩妆知识,韩明星都尽可能满足她的要求,“去年有两位老师,每人轮流来过2次。”另外,在物料支持上,诱惑也一直能够充分满足营销的需求。
“万能婆”觉得11万元任务无压力
“去年我还要处理撤柜后没有卖完的另外两个彩妆品牌的货品,这种状况下,整年下来诱惑卖了快5万元。”杨光兰告诉记者,今年彩妆她会一门心思做诱惑,完成11万元的任务问题不大。
据介绍,美颜坊虽然只是一个十几平米的小店,每月店铺的销量却很稳定,维持在5-6万元。“6、7月很多人都说是淡季,我的店子这俩月销却还增加了2万元。”杨光兰的这份自信,与朋友们给她起的“万能婆”昵称不无关系。
在7月底嘉禾公司举办的品牌见面会上,《化妆品财经在线》记者视频专访过这位“万能婆”。在记者印象中,37岁的杨光兰不仅长得漂亮,并且发自内心喜欢彩妆。
在没有进入化妆品行业之前,她经营着汽修配件、牛肉面馆等几家门店,生意做的不赖。因为喜欢彩妆,她把所有门店转让出去,去一家小化妆品店做店员,每月工资仅400元,“放着好好的生意不做,我的朋友们都说我疯了。”
杨光兰告诉记者,刚开始那家店分两班,每班每月的任务仅3000元都很难完成,由于工资太低,另一个店员离职,只剩杨光兰一个人,“没有人教我彩妆知识,我自己慢慢摸索,三年后,我把那家店的月销做到了6万多元。”
不管是之前自己做生意,还是后来的化妆品工作,杨光兰都是成功的,“只要下定决心要做一件事情,我最后都能成功,朋友们都叫我‘万能婆’”。
六年前,“万能婆”被挖角到另外一家化妆品店当店长,有了一年的经验,杨光兰觉得是时候自己开店了。五年前,她开第一家化妆品店,目前已有三家连锁。
彩妆最重要的是“用心”销售
杨光兰发自内心喜欢彩妆,她觉得彩妆能让自己变得漂亮、自信,卖彩妆能把漂亮和自信带给更多的人。“我有空的时候就会跟顾客用QQ聊天问候,顾客来店里不论买不买东西我都会帮她修个眉毛画个淡妆。”
杨光兰认为,这样既拉近了与顾客的距离,又延长了顾客在店里的时间,增加了销售机会。与顾客聊天的过程中,会潜移默化的使顾客了解产品,并心生好感,“有些顾客当时嘴上说不需要,但过几天会来购买。”
“不管是不是广告品牌,我觉得用心销售更重要,消费者对品牌的感觉是在销售过程中积累出来的。”杨光兰对销售自有一套“心经”,她自己重视对顾客的服务,也重视厂家对她的支持和服务。
在与代理商接触的过程中,她感觉到了诱惑彩妆的用心、体贴和支持,所以她也用自己的用心和服务把诱惑彩妆“传递”到每一个顾客手中。
说起11万元的任务,杨光兰打包票的口气说:“算下来也就一天卖302元的任务,绝对可以完成,这都完不成的话,开化妆品店还有啥意义。”
9月底之前,杨光兰将花一个星期装修门店,诱惑彩妆担当门头形象。她告诉记者,到时候活动会持续一个月,厂家派8个人来店支持。“我什么都不用管,只配合他们做活动就行了。”杨光兰对此次“明星店计划”信心十足。