全球新兴香水市场在增长

受尚未完全开发的新兴市场和品牌新品推出的有利影响，未来几年，全球香水市场将迎来持续增长。根据咨询机构“全球行业分析师（GIA）”的数据，几个较大的香水市场——欧洲、南美洲和美国地区仍将继续保持增长，大量商家为抢夺更大的市场份额而拼命竞争。这几个市场的发展都主要受益于每年大量的新品推广。

GIA的报告显示，全球香水市场依旧由高价香水占据主要市场份额。其中，美国是最大的高价香水市场，其次是法国和德国。而以巴西为代表的发展中市场则多为大众化平价香水的集散地。

未来，香水产业将会在新兴市场中呈现生机。这是因为，几个成熟市场都已呈现出人口增速减缓和老龄化的趋势，香水的主力群体正不断减少。当然，这些地区的年轻人的购买力还在增长，男士香水的销量也较为可观，但来自亚太地区和拉丁美洲的市场增幅实在太为强劲。

    需求减弱，美国市场减速

供大于求，销售停滞，今年的美国香水市场正遭遇危机。事实上，2011年时，市场表现还非常优异，那时的经济大环境较好，较高收入消费者更愿意为自己和亲朋好友购买香水。但2012年的市场增势就有所下降，因为需求量已不如前，产品创新速度也随之减慢了。

同时，根据英国咨询公司Canadean的分析报告，尽管从现在起至2017年，美国经济将经历一次强劲复苏，香水的消费需求或仍将相对疲软。它预计将是未来几年美国健康美容产业中增长最慢的一个品类——年复合增长率（CAGR）仅为0.9。其中，女性香水将继续保持市场霸主地位，但男性香水的增长速度会超过女性香水。

2012年，欧莱雅美国公司是美国香水市场的领导者，旗下品牌的高价男香，比如阿玛尼的寄情男士，姬龙雪的黑色达卡和拉夫·劳伦的保罗男士香水表现尤为突出。对于女士香水，欧莱雅也采取了主推几个品牌香水的营销策略，兰蔻的真爱和奇迹香水，拉夫·劳伦的罗曼史，以及维果罗夫的鲜花炸弹成为重点扶持对象。

尽管美国市场受经济危机影响严重，但仍有些许希望的微光，那就是小众香水市场正在勃兴。出手阔绰的消费者开始对限量渠道的香水产生兴趣，因为实在有种挖到宝的乐趣。

同时，香水制造商们还要尽力去处理消费者对于香味的麻木和混淆。众所周知，“香”是香水的灵魂，但现今生活中却充斥着太多杂乱的香味——从手工洗碗皂到衣物柔顺剂和女性剃须刀柄，是的，它们都有不同的香味。再加上每年还有大量的新产品、新味道出现……美国“香味”市场已经饱和，香水也变得商品化，而缺少独特的内涵。这一切都让品牌商难以获得突出表现。

    新兴市场，未来五年给你好看

尽管欧洲和美国被视为香水的主要市场，但发展中的地区潜力不容小觑。GIA研究表示，亚洲太平洋等地区将在未来五年成为推动全球香水市场发展的首要力量。“尽管该地区香水产业还在发展初期，但已成为主流品类。其消费主体是大部分的化妆品使用者。”报告中说道。

在拉丁美洲，香水更是成为该地区化妆品产业中至关重要的一部分。尤其是越来越多的人们倾向于购买高价香水产品，香水市场呈现稳定积极增长。

中东和非洲地区的香水市场表现同样良好，且香水普及率极高。同时，受非洲次大陆新兴国家的市场份额加大的刺激，这一地区的香水产业或许还会获得更高增长。

GIA的研究报告指出，未来几年，女士香水发展还会继续给力，其市场增长的主要推动力来自产品的推陈出新。而男士香水的销售提振将得益于男人们美容观念的转变，他们会更注重拥有不错的外貌和宜人的体香。同时，男性打扮风潮将趋于低龄化，这也有益于香水市场的发展。最后，说说中性香水，虽然它在成熟市场正呈增长放缓趋势，但预计将会在包括亚太地区的新兴市场表现优异。

新闻来源：www.cosmeticsdesign.com