• 2013-08-29
  • 阅读量:2108
  • 来源|化妆品财经在线CBO独家www.cbo.cn
  • 作者|何辰

 

    CBO记者 何辰 

“诱惑彩妆的名字起的很好,也很好记,对我们代理商来说,也是一种‘诱惑’。”诱惑彩妆安徽省代理商、合肥创智化妆品有限公司总经理李劲蔓在接受《化妆品财经在线》记者采访时这样表示。与记者电话沟通时,李劲蔓身处广州,刚刚参加完诱惑彩妆的“百万明星店计划”的会议。

在全国,像李劲蔓这样的代理商被诱惑“诱惑”的大有人在。据记者调查发现,有些代理商已经开始着手“明星店计划”相关事宜,当地明星店铺已经选出;部分代理商刚开完会议,正在积极与客户沟通中;也有部分代理商表示,对“明星店计划”还需深入了解。

云南:空白空间很多 彩妆意识亟待加强

诱惑彩妆云南省代理商、昆明佳华化妆品有限公司品牌经理马秀红告诉《化妆品财经在线》记者,目前诱惑彩妆在云南地区有约150家网点,值得拓展的空间还很大。“佳华在整个云南地区有3000多家护肤网点,诱惑彩妆只占5%不到,还有很多空白空间。”

诱惑彩妆占比不到5%的原因,最主要是当地消费者的彩妆意识不强。云南属于高原季风气候,紫外线较强,所以消费者更看重对皮肤的保养,护肤品的消费者基础明显比彩妆好。


但这并不妨碍代理商做诱惑的信心。据马秀红介绍,她2012年底开始做诱惑彩妆,从上柜到现在,78个月的时间内,做的最好的化妆品店销售额已达6万元。“刚去开完会回来,11万元的明星店活动,我认为压力不大,关键是要看化妆品店主的意愿。”

马秀红告诉记者,对于此次“明星店计划”的店铺甄选,不仅要看该店铺销售货品的能力,更重要的是,要看该店彩妆份额高不高、做的好不好,店主有没有充分的彩妆意识。“其实彩妆的销售能够很好的拉动护肤品的销售增长,我们会就这一点多与化妆品店主沟通。”

据了解,目前已经在做诱惑彩妆的化妆品店主普遍认为其品质、柜台形象、包装都不错,但希望诱惑能够加强广告宣传的力度。“我们会在维护、稳定好现有网点的基础上,加大力度拓展更多网点。”

合肥:代理商被“诱惑” 将重点推广

记者给诱惑彩妆安徽省代理商、合肥创智化妆品有限公司总经理李劲蔓联系的时候,他还没有回合肥,刚开完诱惑彩妆在珠海的营销研讨会。他兴奋地告诉记者:“我们的客户对这次‘明星店计划’很感兴趣,彩妆的淡旺季不明显,销售额比较稳定,如果厂家配合的好、支持力度大,平均下来也就每月1万元的销售额,完成难度不大。”

说起如何“被诱惑”,李劲蔓告诉记者,品牌名称、产品升级、更换包装、物料支持、团队精神……这所有的一切,让他看到信心和希望。


“刚开始接触诱惑,是因为有客户反映其品质不错。”李劲蔓回忆,做诱惑超过5年时间,刚开始对诱惑厂家的感觉没有现在这么好。

明显的改变是从2012年下半年开始的。“据厂家说,之前一直因为商标案(注:《诱惑商标案民告官十年终胜诉)的纠结,对品牌发展掣肘很大。”李劲蔓认为,如今的诱惑彩妆,可以说从内至外全都焕然一新。

“我们做多个品牌的代理商,对品牌的看重程度和推广程度是有主次之分的,这取决于厂家的态度。”从去年到现在,李劲蔓看到了诱惑厂家一系列的变化和改进:产品和包装一系列的更换和升级,对客户充分的物料和人员支持,团队的奋进精神和促销人员的专业,“这些都用活生生的事实告诉我,诱惑值得作为重点品牌去推广。”

据了解,诱惑彩妆安徽省目前共100多家网点,最好的化妆品店年销售额达17万。“可是我们甄选明星店,并不把年销售额作为考虑首选。”对于此次百万明星店活动,李劲蔓看重的有三点:第一,门店外要有足够空间,方便活动开展;第二,化妆品店主对彩妆足够看重、配合度高,专门做彩妆、或彩妆占比较高的化妆品店优先考虑;第三,营业面积最好在30平米以上,门面宽度3米以上。

“不管活动结果如何,通过品牌方这次开会的一系列沟通和介绍,我看到厂家非常积极的想要做好品牌的状态,我们很看重这个,有好的状态才有希望。”而且,李劲蔓认为,这个活动对于不是明星店的诱惑网点,也会产生积极的影响,对继续拓展网点也大有好处。

对于接下来的活动执行,李劲蔓希望品牌方能尽量细致的给出政策、活动方案等细节,方便代理商和化妆品店高度配合。“安徽省预计被分配10个‘明星店’名额,我们对活动很有信心。”李劲蔓道。

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