——圣蜜莱雅将消费者教育做到电影院

CBO网讯 （记者 李娜）化妆品财经在线记者近日从广州阳光国际生物科技美容集团获悉，圣蜜莱雅品牌利用电影植入和代言人效应，大玩终端营销和消费者教育，并在其赞助和植入电影《超级经纪人》上映当日甄选电影院派发圣蜜莱雅产品，届时，消费者则可以体验边看电影边敷面膜的独特观影感受。

9月6日，由广州阳光国际生物科技美容集团首席赞助的电影《超级经纪人》将在全国上映，阳光国际旗下品牌圣蜜莱雅则成为该影片“唯一指定护肤品牌”，而圣蜜莱雅的品牌代言人蔡卓妍（阿Sa）恰是剧中女主角，至于赞助金额，官方表示不方便透露。

随着电影的上映，圣蜜莱雅将在终端开启“购买产品送电影票”的地面活动，由于每个地方的电影院票价不同，因此每个地区购买产品的标准也不尽相同。另一方面，在电影上映当日，阳光国际选择特定电影院，在现场派发圣蜜莱雅产品。广州阳光国际生物科技美容集团策划部总监丁青云称：“我们要引领一种新的生活方式，让消费者一边看由圣蜜莱雅品牌植入的超级经纪人电影，一边敷着圣蜜莱雅的面膜，我们相信圣蜜莱雅将引领新一轮话题高潮，并在消费者教育和传播方面开启一种崭新的方式。”

据介绍，圣蜜莱雅与代言人蔡卓妍的合作是一种长期紧密的360°合作，除了派发产品、送电影票、进行电影赞助和品牌植入之外，圣蜜莱雅还将电影首映礼搬进了化妆品会议现场，并在业内掀起一股娱乐式会议营销的风潮。丁青云还透露：“随着电影超级经纪人的播出，圣蜜莱雅还将陆续推出原液、卸妆水等新品。”