8月份安徽百大集团旗下的百大CBD购物中心将开始一轮将近一年的品牌升级调整期。这么长时间的品牌升级在安徽市场尚属首次。银泰、金鹰两大百货的强势入主无异于一枚重磅炸弹，彻底的打乱了昔日的宁静市场，各路百货巨头在合肥上演了一轮又一轮“贴身肉搏战”。

    各路百货纷纷抢滩合肥市场

　　安徽百货在两年前一直风平浪静，但这种平静的局面随着银泰、金鹰等强势百货的进驻被彻底打破。2010年4月，银泰百货以5.81亿元收购合肥华侨广场100%股权，将其开发成集商业、旅游商品、商务办公、休闲娱乐、酒店、居住于一体的综合体。而随后南京金鹰百货以2.67亿元人民币收购合肥瑞景名品中心和合肥瑞景国际购物广场。为了更快抢占市场，金鹰在收购瑞景不到四个月后，便斥巨资在当地核心商圈开设合肥金鹰商贸购物中心。看着银泰、金鹰等强势百货在合肥的“开疆拓土”，万达百货不甘落后，也推出体量庞大的商业综合体。而2012年大洋百货也落户合肥三里庵。据业内人士介绍，觊觎安徽市场的远不止这几家百货，北京王府井、广东茂业百货也多次和当地政府洽谈进驻事宜。

　　强势百货纷纷进入，巨头们圈地的步伐并未就此停止。据合肥百货今年上半年的财务报表显示，2013-2016年，合肥百货预备项目达8个。而金鹰在收购瑞景时，曾表示要在三年内，在安徽开到十家店。

    百货竞争升级

　　激烈的市场竞争加速了合肥化妆品市场品牌结构升级，雅诗兰黛、迪奥、香奈儿、LV等奢侈品牌悉数进入合肥市场。各百货为了彰显品牌“媳妇”的尊贵身份，也纷纷使出了 “杀手锏”。

　　银泰为了抢占制高点，在合肥首开LV旗舰店，同时继世界最奢华面霜海蓝之谜登陆合肥银泰中心后，LaPrairie莱珀妮、CPB珂丽柏蒂、sisley希思黎、GUERLAIN娇兰、雅诗兰黛等大牌也相继进入。另外，商之都、百盛、百大都开始涉足“国际化”路线。记者观察到，商之都合肥旗舰店汇集了雅诗兰黛、兰蔻、纪梵希、迪奥、植村秀等化妆品品牌。为了熟知市场行情，商之都更是每年都会派出专业人员，对国内外一线城市进行调研。而百大鼓楼名品中心有SK-II、娇兰压阵。

　  “这两年百货的品牌升级相当迅速，其品牌升级让安徽的化妆品行业至少前进了十年。”安徽信德丰商贸有限公司总经理张凌这样所描述安徽的百货品牌升级给化妆品行业带来的好处。

　　除了在品牌上进行竞争，促销更是百货拉拢人气的重要手段。每到节假日，一场接一场的促销大战，引发全城“硝烟四起”。

　　“现在百货促销不断，就连清明节都不放过，甚至还出现造节促销的情况。”合肥创惠化妆品有限公司李自宏如此评价安徽市场的促销局面。安徽百大中央购物中心营运总监王广球表示：“都知道促销不好，但是人家做，我们必须跟着做。”

    未来Shopping Mall展开角逐

　　现在的消费者更需要一体化的购物体验。于是，大型的Shopping Mall也逐渐发展起来。而合肥未来的Shopping Mall将在政务区展开角逐。

　　政务区是合肥新的政治、经济中心和商业文化中心。消费者购买能力强、品牌意识浓厚是政务区的优势。各百货巨头们争相在此安营扎寨，在政务区上演着疯狂的“圈地运动”。据业内人士介绍，目前银泰已在政务区圈地建银泰城，主要打造社区型的购物中心。而新地购物中心、百大港汇、华润万象城、百盛、万达等都已立项。当地的百货老大百大集团也已挥师进驻。到目前，已有10家左右的购物中心进驻政务区。这些百货更多以一站式购物娱乐、餐饮为一体的Shopping Mall形式存在。

　　合肥百大中央购物中心营运总监王广球分析：合肥百货行业未来的趋势必是以中高档、时尚为主。从百货店未来发展而言，在将来的Shopping Mall模式中，百货店只能说是其中的一个主力店。未来的商业发展趋势也是向第三代城市增高体和社区型发展的商业综合体。百货店、专卖店、娱乐、餐饮、影院、美食的集合是大势所趋。从目前来看，未来的Shopping Mall更多地集聚在政务区，其竞争将异常激烈。而一线品牌的资源有限，随着购物中心的增多，其招商将更加困难。要想招得如意郎中，购物中心还须不断完善自己，从外在的形象、内在的服务方面狠下功夫。