专题标题：2013琴台雅集·中国品牌传播论坛

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　　9月14日至16日，由中国（武汉）期刊交易博览会组委会主办、化妆品报社承办的“全球化妆品百年经典海报展”在武汉国际博览中心开展。该活动的平行论坛——2013“琴台雅集·中国品牌传播论坛”也于9月14日下午盛大开幕。本届论坛的主题是“时代变迁与品牌传播”，一百多位跨国企业以及中国化妆品企业的高层人员及营销主管、传播领域著名学者、全球知名广告咨询公司主管均出席了论坛。【MORE】

　　盛会雅集智士，琴台寻觅知音。今天，琴台雅集的两大活动“全球化妆品百年经典海报展”和“中国品牌传播论坛”正式开幕了。在此，我谨代表本次活动的承办方，向参观此次海报展和出席本次论坛活动的各位来宾表示热烈的欢迎，向支持我们的各位赞助商代表和各界朋友表示衷心的感谢。首届琴台雅集特设“中国品牌传播论坛”，邀请诸多专家学者、知名营销传媒人士到场，让我们一起聆听，时代变迁中关于品牌传播最睿智、最前沿的思想火花和营销案例。

化妆品报社社长兼总编辑杜宏俊

海报展是对一百多年来美容发展史的梳理
　　作为拜尔斯道夫的总经理，我自己也是第一次如此完整地看到这么多我们品牌的海报，海报展是对一百多年来美容发展史的梳理，很令人回味和感慨。拜尔斯道夫在2012年刚刚完成了旗下品牌妮维雅的百年纪念活动，此次参与“全球化妆品百年经典海报展”也是与之相呼应及配合。同时，拜尔斯道夫除了通过不断强化自身的日化产业链来提升品牌能力之外，也要在不同的时代背景下，对于美、对于美的行业的理解做不同的思考，因而也一直非常重视品牌传播的力量。

拜尔斯道夫中国区总经理潘育峰

资生堂审美意识的渊源
　　作为此次的海报参展企业，拥有140多年历史的资生堂，对于海报展尤为重视，精心挑选了五十多幅珍贵海报参展。论坛上，资生堂（中国）投资有限公司总经理镰田正志，发表了主题为“资生堂审美意识的渊源”的演讲，为现场观众展示了品牌自1925—2013年的部分经典海报，介绍了海报背后的设计理念及历史故事，表现了资生堂对美的定义与追求。

资生堂（中国）投资有限公司总经理镰田正志

全球化妆品百年经典海报展策展报告
　　全球化妆品产业发展已有近200年历史，化妆品海报不仅承载着广告宣传的功能，也是体现大众审美趋向和情感诉求的重要媒介载体。此次海报展共收集了中国、美国、日本、法国、德国、韩国和澳大利亚的有代表性的历史海报近300幅，共展出200幅。

化妆品报主编李惠华

妮维雅百年经典海报赏析
　　目前，拜尔斯道夫集团共有8个知名品牌，其中最广为人知的，就是今天百年经典海报的主角，专注于护肤产品的妮维雅。其百年经典海报赏析梳理了品牌各个历史阶段的经典海报，图文和视频齐上场，彰显了品牌百年延续下来的精神理念和文化基因。

妮维雅品牌经理周洁倩

上海交大管理学院教授余明阳▼

CTR媒介与消费行为研究部总监冯庆珠▼

华中科技大学教授陈先红▼

时代变迁与品牌传播
　　当今时代，科技飞速发展，消费人群快速分化市场超细分，信息大爆炸，传播碎片化。化妆品企业必须审时度势，关注顶层设计，重塑盈利模式，找准独特定位，选择创新路径，在新一轮洗牌中横空出世，独领风骚。

泛媒体时代的广告投放
　　泛媒体时代，媒体复合受众上升，各类媒体间交汇日益增多，日渐趋向重叠化，媒体的功能由触达延伸到行动。所以精准日渐成为媒体的首选标准，企业要擅于洞悉各媒体的特性，实现差异化营销。

正能量与巧传播——公关的道与术
　　通过韩后、百雀羚、美体小铺这三个化妆品品牌的推广案例，说明公关是“道”，不是“术”，公关之道在于追求真善美、传播正能量，公关之术则是基于事实的巧传播，给品牌注入正能量。

视频传播专家维拉奥姆的创始人涂晓明▼

博瑞传播客户服务总监吴盛远▼

微信海CEO程小永▼

中外化妆品广告投放分析及趋势预测
维护或扩大一个品牌，营销需要覆盖所有的客户群，获取更多的新顾客对品牌的成长极其重要。因此在如今铺天盖地的信息网中，大企业如何整合资源全方位地推广，小企业如何做精准投放都极为重要。

品牌的自媒体营销之视频营销
　　视频营销作为品牌自媒体营销的一部分，以其丰富的内容，多样化的表现形式，与消费者多维度的共鸣等特性，对于提升品牌的关注度、认知度及好感度作用明显，也是被广泛地运用于进行品牌传播的重要方式之一。

品牌如何做微信营销
　　随着自媒体的兴起，微信、微博等平台的应用也越来越广泛，品牌的自媒体营销也成为了品牌传播中不容小觑的一部分。品牌如何做微信营销，如何搭建基础平台并进行推广，如何提升用户体验，如何转化为生产力，都成为现代企业需面对和学习的必修课。