2013年9月14日武汉国际博览中心，两百余幅化妆品百年经典海报亮相，7位“大腕儿导师”云集，2013琴台雅集中国品牌传播论坛成就了化妆品传播领域的一段佳话。作为琴台雅集的重要组成部分，中国品牌传播论坛不仅讲述了“全球化妆品百年经典海报展”背后的故事，更借力7位“导师”的专业诠释，为中国化妆品产业再注品牌传播正能量。

拜尔斯道夫、资生堂老总亲临会场

琴台重温经典

“问渠哪得清如许，为有源头活水来。”八百多年前朱熹的“观书有感”，业已成为佐证品牌文化的重要依据。在信息碎片化时代，如何做好品牌传播无疑成为摆在所有品牌管理者面前的一道攻坚课题。

作为2013琴台雅集中国品牌传播论坛的主赞助商，拜尔斯道夫中国区总经理潘育峰一语中的：“一个品牌的传播和传承非常重要，它诠释着品牌对于美的理解。”拜尔斯道夫旗下品牌妮维雅从1911年12月的第一幅海报开始，在宣传产品的同时传递着时代特有的生活方式和品牌价值观。

潘育峰

追求“一瞬之美，一生之美”的资生堂在社会变迁中也同样坚守着自己独特的审美意识。资生堂（中国）投资有限公司董事总经理镰田正志特别提到1916年资生堂创意部的诞生对于品牌日后的意义。不论是早期偏重抽象风格的推广创意，还是后来融合了东西方文明的产品形象，无一不在印证资生堂生生不息的“美丽文化”。

镰田正志

这一切，借由一幅幅珍贵的经典海报，让时光变得可以触摸。拜尔斯道夫中国区妮维雅品牌经理周洁倩，现场为嘉宾深入剖析妮维雅百年经典海报，解读品牌各个历史阶段的经典海报诞生背后的历史文化经济背景，图文和视频齐上阵，彰显出百年经久不衰的品牌魅力和文化基因。

周洁倩

余明阳领衔“传播智库”

博得满堂彩

余明阳

事实上，伴随着信息化革命浪潮，品牌传播成为了一门有学问、有技巧的功课。不论是时代变迁中品牌传播的方式革新，还是“公关第一，广告第二”的新理念挑战着人们对于传播的认知，在泛媒体时代，品牌传播变得复杂而生动。

随着信息技术的日新月异，除了海报外，品牌传播的方式、路径也不断多元化，品牌传播在品牌塑造、品牌营销过程中的作用也越来越强大。上海交通大学余明阳教授在品牌传播领域声名远扬，他所作的题为《新时代·新模式·新品牌》的演讲，为化妆品企业审时度势做好品牌顶层设计提供了思路。当提升“软实力”与协调“硬实力”已经成为时代主轴，化妆品企业优化盈利模式，适应超细分市场就成为必由之路。

同样，只有找对并利用好品牌传播的技巧，才能在品牌传播中事半功倍。公关学者陈先红以“正能量与巧传播”为题，围绕近期发生的热点公关事件为案例进行分析和解读，传道中国化妆品企业该如何运用公关进行品牌塑造。

CTR媒介研究专家冯庆珠、博睿传播客户服务总监吴盛远分别从各自研究领域，以“大数据”为支撑，就“泛媒体时代的广告投放”为题，为与会嘉宾做了精准的趋势预测。

若将各位演讲“导师”的研究领域串联集合，显然可以组成一个强大的品牌传播“智库”。中国品牌传播论坛将这个“智库”引荐给业内同仁，不论学术观点能否得到认同，对亟待提升品牌传播能力的本土化妆品产业而言，都是一次不可多得的学习深造机会。

有趣的是，就连演讲嘉宾冯庆珠都在现场向微信营销专家程小永“讨教”微信的奥秘。可见术业有专攻，品牌传播的学问虽然不能一天就能完全吸纳，但中国品牌传播论坛为业内探索更科学有效的品牌传播之路开了一个好头。

“SIX GOD”经典重现

化妆品自媒体营销大揭秘

本次品牌传播论坛上，除了理论讲解，当然也少不了实践指导。微信海CEO程小永与维拉奥姆创始人涂晓明成为了琴台雅集的“实战演习”参谋。

涂晓明

在自媒体传播以前所未有的势头赶超传统媒体的当下，碎片化、密集度高、快速度传播等特点让自媒体营销传播俨然成为一门“玄之又玄”的武功门派，而自媒体营销先锋——微信海和维拉奥姆两位“高手”的莅临让琴台雅集现场气氛高涨，他们与嘉宾的精彩互动掀起了中国品牌传播论坛上一次次的“小高潮”。

“化妆品行业的微信解决方案是什么”、“微信公共平台的基础搭建怎样进行”等话题都吸引着与会嘉宾的耳朵，在现场过半人数都已为自家公司搭建了微信平台的前提下，微信海CEO程小永用具体而兼具指导性的建议告诉大家，化妆品品牌的微信平台绝不只是自媒体营销那么简单。

从经典的“SIX GOD”到王品台塑牛排，维拉奥姆创意之下或动感、或有趣、或时尚、或温情的视频创作，令现场观众无不动容，不得不感慨叹服视频创意的力量。过去人们对微信营销、视频营销等新兴营销载体是一知半解，通过中国品牌传播论坛的学习，嘉宾们表示很多对于新营销载体的疑虑被“一网打尽”。

历时四个半小时，2013琴台雅集·中国品牌传播论坛秉承为中国品牌传播立心立轴的愿景，在观众意犹未尽的掌声中完美收官。对于成长中的中国化妆品产业而言，琴台雅集·中国品牌传播论坛是一次意义非凡的尝试，也是一场奉送给中国化妆品产业的诚意之作。我们有理由相信，由智慧与梦想聚集的光与热，终会交织成一道任谁都无法临摹的别样风景。