无论是Bobbi Brown 、Make Up Forever 、M.A.C、蜜丝佛陀、露华浓、MGPIN，还是美宝莲、卡姿兰、兰瑟、玛丽黛佳、火烈鸟、烙色等，这些在国内市场上普遍可见的彩妆品牌都穿上了黑色外衣，且不说专柜形象及产品包装设计，其官方网站的主色调几乎都是“一片黑”。

虽然不少品牌从诞生之日起就确定了黑色的主色调，但也有不少品牌是后期形象改造升级而着上黑装。但无论怎样，你都会发现：今年彩妆市场一片黑！

尽管大家的一致言论是，黑色作为彩妆专柜的形象色，更能突显彩妆品牌的档次。但是，当消费者走进化妆品店，看到彩妆区全是一片黑色，难免也会抱怨“怎么都一个样”。

事实上，什么颜色并不重要。但这个现象说明彩妆品牌竞争越来越激烈，同质化“恶斗”显而易见。

从2006年至今，无论是护肤品还是彩妆品牌的竞争都趋于白热化，竞争升级致使各品牌都在为如何让消费者更快地记住自己而努力。然而，在实现这一目标的同时，是否能够长期坚持自身的品牌调性，不脱离原来的基因，就要考验一个品牌的定力及内核的创新性。就拿颜色一事来说，某些本土彩妆品牌自然有跟风之嫌。

然而，除了柜台形象的雷同，本土彩妆产品在品类、卖点、形象、包材及销售渠道、销售政策、终端服务、宣传推广方面，无一不存在同质化问题。尽管市场不完全拒绝同质化，但往往更欢迎有独特卖点的个性化彩妆品牌。就如没有哪个品牌做不出嫁接式睫毛膏，但玛丽黛佳却把流苏的时尚元素运用到产品设计中，这就是卖点及创新。

而真正有原创性，并能持续不断走在时尚及市场前沿的品牌又有多少呢？对于中国企业来说，山寨、跟风的速度远远超过创新的速度。兰芝气垫气垫BB霜一经推出，市面上便涌出不少跟风模仿者。

除了跟风与山寨，某国产彩妆品牌掌门人认为，当前国内企业最大的问题还在于：把兔子的速度作为一个长期奔跑的速度，没有休整期，导致气儿跟不上，以致于后期出现问题。中国有句古话叫做“欲速则不达”，如果目前都看到彩妆市场的发展潜力而纷纷去抢夺市场，那只是一种赚快钱的手段，而背离了做品牌该有的心态。做品牌也理应把握好节奏，有张有弛。

因此，无论是对于品牌方，还是代理商、零售商而言，都不应面对偌大的市场空间时失去“理智”。不浮躁、少山寨、多原创、有耐力，才是彩妆市场本该有的主旋律。