今年五月，珀莱雅彩妆产品终于与消费者见面。此次，珀莱雅携手意大利莹特丽集团倾力打造的深海润肤彩妆系列，涵盖底妆、眼妆、唇妆等全系列彩妆产品。

事实上，2013年彩妆市场可谓动作频出。先是外资大牌以各种方式进军彩妆领域，一路攻城拔寨。其次，国产护肤品也纷纷瞄准彩妆品类，推出彩妆系列，欲在彩妆市场分得一杯羹。而一直在国内专营店市场占据主导地位的终端彩妆品牌，趁“入侵者”还未进入之前，在巩固或者加强现有根据地的同时，也越来越注重终端服务的落地工作，积极参与消费者互动。总体来看，2013的彩妆市场竞争进一步加剧。

再添“搅局者”

记者从河南某代理商处了解到，美肤宝今年下半年也将推出彩妆系列。而以自然堂为代表的国产护肤品牌在护肤领域占得一席之地后，也已转向彩妆市场，以求更广阔的市场空间。

一直在彩妆领域有突出表现的欧莱雅集团正在加紧进行技术革新、新增投资，产品已陆续转入中国内地生产。未来几年内，宜昌天美工厂将被打造成为欧莱雅在亚洲最大的彩妆生产基地。而雅诗兰黛集团旗下彩妆M.A.C已着手在北京开设品牌旗舰店，BOBBI BROWN也正加紧在中国市场的专柜布局。

除了国产护肤品牌及日化巨头的搅局外，一些国际大牌也跑来“凑热闹”。有消息传出，就连国际奢侈品大牌Gucci也将仿效Burberry、YSL等高级时装品牌，与宝洁合作大举进军彩妆界。事实上，资生堂心机彩妆也进一步加快了进军中国彩妆市场的步伐，新品频出。一直在试水中国专营店渠道的宝洁，除了将蜜丝佛陀逐步下沉至专营店渠道外，今年尝试推出了海肌源护肤品牌探秘专营店。也有行业人士猜测，宝洁很可能推出全新的彩妆品牌，再次分羹中国化妆品专营店渠道。韩系彩妆中除了爱丽早已深耕中国市场外，MCC等彩妆品牌近两年也加快了脚步。

有人形容“今年彩妆市场一片黑”，无论是专柜主色调还是产品的包装设计，众多彩妆品牌都“盯”上了黑色。从颜色上就可看出，2013年彩妆市场竞争早已如火如荼。随着外来者进一步“搅局”，在专营店渠道“唱主角”的本土彩妆品牌，也将面临更多挑战。

产品更细分

随着彩妆市场的充分培育，市场需求也呈现多样性。据记者了解，今年最火热的就是气垫BB霜面市，多家彩妆企业推出该产品。显然，BB霜领域又细分出一个市场。“不管是概念炒作，还是功能上或使用后的效果上，气垫BB霜都带来了一个质的改变。”南昌丰彩化妆品公司总经理周艳蓉认为。

不只是BB霜，唇膏也在色彩和功效细分上做起了文章。

据河南郑州新颜美妆总经理庄岩透露，今年玛丽黛佳通过对市场趋势的研究和整合，将原有色系进行延伸，推出了P7樱桃红、P8红宝石两大色系唇膏，以迎合80后、90后年轻人的需求。“颜色比较前卫，在市场上的销售也不错。”

今年韩国彩妆品牌主打唇彩不脱色的细分诉求。“韩氏妆容讲究薄透，另外，还对光感的要求很高，相较于往年，消费者今年更注重唇彩的不脱色。”除此之外，变色唇膏也比较受追捧。

竞争促使彩妆门槛增高

虽然国内彩妆品类近年一直呈现两位数增长，但并不是谁都可以分得一杯羹。在产品同质化愈加严重的彩妆市场，谁能最先把握市场风向标、推出新产品、新概念，构筑技术壁垒，谁就能找到新的利润增长点。

庄岩认为，整个彩妆市场无论是在产品品质还是品牌本身上都筑起了门槛，并不是随便推出一支产品就能获得较好的市场业绩，只有具备个性化及创新性的产品才能占领市场。

庄岩以新颜美妆公司代理的玛丽黛佳为例，今年该品牌的流苏睫毛膏赢得了市场的认可。“如果单从市场的角度来看，玛丽黛佳的销量在增加，但仔细研究就会发现，这远远不只是销量增加那么简单。”庄岩介绍，玛丽黛佳流苏睫毛膏在设计思路、研发理念、包材上都下了很大功夫，刷头造型独特，采用瑞士刷头、真空性设计，产品在技术上较为领先。“如果不仔细研究，泛泛而谈，就很难理解这款睫毛膏为什么能刷出消费者想要的效果。”事实上，今年玛丽黛佳河北市场的黑流苏睫毛膏销量保守也能达10万支。

“国内的彩妆产品还需要加强技术研发与产品设计，只有在原料、质量控制、营销等一系列产业链上具备优势，才能赢得市场。

庄岩还表示，彩妆市场的竞争已经不再是“艺术对艺术、品质对品质”的竞争了。“有些产品从专业的角度来说，品质确实不错，定价上相应会高一些，但是有一些产品的实际价值只能达到100元左右，但却把价格定在200元甚至更高，然后采用高价低折的方式，在市场上‘强取豪夺’。”庄岩无奈地说：“这是非品质的竞争，彩妆市场也陷入了一个怪圈，也开始拼折扣了。”