彩妆攻新计

分享到：更多

　　无论是Bobbi Brown 、Make Up Forever 、M.A.C、蜜丝佛陀、露华浓、MGPIN，还是美宝莲、卡姿兰、兰瑟、玛丽黛佳、火烈鸟、烙色等，这些在国内市场上普遍可见的彩妆品牌都穿上了黑色外衣，且不说专柜形象及产品包装设计，其官方网站的主色调几乎都是“一片黑”。
　　虽然不少品牌从诞生之日起就确定了黑色的主色调，但也有不少品牌是后期形象改造升级而着上黑装。但无论怎样，你都会发现：今年彩妆市场一片黑！【MORE】

　　今年五月，珀莱雅彩妆产品终于与消费者见面。此次，珀莱雅携手意大利莹特丽集团倾力打造的深海润肤彩妆系列，涵盖底妆、眼妆、唇妆等全系列彩妆产品。
　　事实上，2013年彩妆市场可谓动作频出。先是外资大牌以各种方式进军彩妆领域，一路攻城拔寨。其次，国产护肤品也纷纷瞄准彩妆品类，推出彩妆系列，欲在彩妆市场分得一杯羹。【MORE】

　　记者从河南某代理商处了解到，美肤宝今年下半年也将推出彩妆系列。而以自然堂为代表的国产护肤品牌在护肤领域占得一席之地后，也已转向彩妆市场，以求更广阔的市场空间。
　　一直在彩妆领域有突出表现的欧莱雅集团正在加紧进行技术革新、新增投资，产品已陆续转入中国内地生产。【MORE】

　　随着彩妆市场的充分培育，市场需求也呈现多样性。据记者了解，今年最火热的就是气垫BB霜面市，多家彩妆企业推出该产品。显然，BB霜领域又细分出一个市场。“不管是概念炒作，还是功能上或使用后的效果上，气垫BB霜都带来了一个质的改变。”南昌丰彩化妆品公司总经理周艳蓉认为。【MORE】

　　虽然国内彩妆品类近年一直呈现两位数增长，但并不是谁都可以分得一杯羹。在产品同质化愈加严重的彩妆市场，谁能最先把握市场风向标、推出新产品、新概念，构筑技术壁垒，谁就能找到新的利润增长点。【MORE】

　　俗话说，“眼睛是心灵的窗户”。眼妆对整体妆容的重要性不言而喻。面容有神还是颓废，气质冷艳还是热情，都与眼妆有着莫大的关系。从1917年美宝莲公开用凡士林液体睫毛膏，到1954年眼线膏被欧美消费者大量使用，眼妆产品经历漫长的历程，早已褪去其神秘的面纱，走入大众的视线。【MORE】

　　张飞斌认为：“今年下半年眼妆的流行趋势是，在自然光肌肤底妆的基础上，更趋向于偏重的色彩，可能会有复古趋势，结合中国的传统元素，在秋冬季节，市场上玫红、紫红、大红色将比较流行。”【MORE】

　　湖北第二师范学院大三学生王宁，今年开始接触彩妆，而在市场上逛下来，常有这样的困惑：如果把眼妆产品上的品牌LOGO去掉，便难以分辨到底是哪家公司的产品。
　　产品的同质化，不仅仅让刚刚接触化妆品的王宁有点分不清，就连常接触化妆品的彩妆师也有这样的烦恼。【MORE】

　　即便是号称国内最早从事BB霜生产的专业底妆品牌，韩粉世家距离品牌诞生也不过短短六年光景。也正是在该品牌创立前后，宣称继承了韩国第二代BB霜优良“基因”，结合东方女性皮肤特点的一众BB霜品牌陆续问世。自那时起，BB霜俘获年轻消费群体的“芳心”，并“抢走”原本由粉底液唱主角的底妆市场的大半江山。【MORE】

　　眼下，一个名为“气垫BB霜”的新概念成为各大彩妆品牌柜台的新品主打。先是兰芝力捧“气垫概念”，在网络上引起关注；又有韩粉世家借六周年品牌庆典，向经销商力荐“气垫BB霜”的广阔前景。来自台湾地区的彩妆师小布也借由“气垫概念”的问世梳理了BB霜品类的“进化史”。【MORE】

　　虽然针对一款单品达到怎样的销售额才能号称“热销品”，业内并没有一个公认的评判标准，但通过与同品类其他单品销售的对比或可略观一二。【MORE】

　　从去年开始，一股粉底液“回潮”的趋势席卷了各大网络论坛。随之而来的，则是针对BB霜产品从概念到质量的全方位质疑。而CC霜等产品的出现，更是将BB霜概念推向了风口浪尖：多效合一的功能定位是否削弱了BB霜作为底妆产品的实际功效。【MORE】

　　彩妆在店中的销售占比不断增大，彩妆专营店亦越来越受关注。从武汉彩莎模式到山东恒美，从福清的时尚女友到西安的仟佰惠，还有另类的义乌MASA，它们为彩妆专营店增色不少。然而，当真正走进这“以专为美”的彩妆专营店，方知其水深。【MORE】

　　20平方米，年产300万元，作为单品类彩妆专营店的翘楚，武汉彩莎在业界一直倍受关注。在福清市时尚女友化妆品店的2家彩妆专营店也表现不俗。据了解，时尚女友的2家彩妆店都位于福清市最大的商圈。【MORE】

　　然而，彩妆专营店的经营并非表面上看的如此美丽，也并非人人都能跨进这道门槛。
　　正如烟台恒美连锁机构总经理孙锡财所说：“我觉得彩妆专营店不见得是趋势。”据孙锡财介绍，恒美在开彩妆专营店之前，做过市场调研，彩妆专营店需要开在一二线成熟市场的A类口岸，才能保证销量。【MORE】

　　代理商与专营店早已认识到彩妆品类的重要性。不少代理公司甚至早在前几年就已定位于专业的彩妆代理公司经营运作。然而，随着彩妆成为市场的“香饽饽”，品牌方对于代理商的要求也越来越高。【MORE】

　　如今，资金、网络、服务是否成熟已成为考量彩妆代理商最基本的标准。荆州晨美化妆品有限公司总经理许伟给《化妆品报》记者算了一笔账：目前，晨美代理着卡姿兰、火烈鸟、爱丽小屋3个彩妆品牌，一年下来仅人员工资、差旅费开销至少60万元，而促销道具、赠品支出超过10万元。“投入产出比没有前几年理想。”【MORE】

　　除了成本高企，专业彩妆师人员稀缺，最令代理商头疼的莫过于厂家频繁更换代理商。与护肤品相比，彩妆更换代理商的频率更高似乎已成行业共识。据记者了解，某国产彩妆品牌在甘肃目前已换到第五任代理商。另一某国产彩妆品牌的陕西代理权也数度易手，几乎不到一年就更换一名代理商，导致该品牌在陕西名声大失。【MORE】

　　本次抽样调研的全国60家化妆品店，2013年7月彩妆品牌销售占有率前十强的品牌分别为玛丽黛佳、卡姿兰、娇伊兰、兰瑟、爱丽、美宝莲、巧迪尚惠、雅蔻、凯芙兰、火烈鸟。玛丽黛佳以18.8%的销售占有率夺冠，卡姿兰以15%紧随其后。调研中，多位专卖店负责人告诉记者，今夏彩妆销售整体增幅呈两位数，玛丽黛佳的表现尤为突出。此外，店铺装修、柜台形象的上升对整体业绩的提动有很大关联，厂家增派的促销导购和导师对彩妆类销售有很大帮助。彩妆类销售情况最好的品类是BB霜和睫毛膏，同比增长高达20%。