亚马逊最近为美国市场专门开辟了美容护肤频道，直接与高端美容零售电商老大丝芙兰进行PK。

尽管这个“奢侈美容商城”频道是单独呈现的，但整个页面的设置与亚马逊其他零售版块的设置并无什么区别。该公司认为，对于这个新开辟的平台来说，还是维持亚马逊品牌的一贯形象，无需特别作出调整。

到目前为止，总体来说，亚马逊线上所售的产品都更专注于大众市场，为了吸引更多顾客，降价促销成为其特色。也正因如此，奢侈品牌多不愿与经常打折的大众品牌共享一个平台。

然而，这个新近建立的美妆网站完全摆脱了之前的“亲民”形象。当前的美妆线上选购业务，大多为国际一线的美容奢侈品牌。我们打开网页，会找到诸如博柏利、Nars（美国专业彩妆品牌）、Jack Black（美国高端男性护肤品牌）、Dr. Brandt（美国护肤品牌，中文名柏瑞特医生）和欧舒丹等品牌。

根据市调公司L2 ThinkTank的数据，美国市场中，70%的美容品牌维持了整个行业的成长，这其中高端美容品的贡献不容忽视。而这些高端美容产品目前正谋求网络直销，以跳过第三方零售商。到目前为止，已有24个品牌入驻亚马逊美妆网站。亚马逊当然希望网站能引起消费者共鸣，借以吸引更多的品牌。

网站的导航设计十分简洁，以“品牌名+产品图片”的形式呈现各个品牌，顾客可以通过点击不同品牌名称直接进入，或者通过产品分类进行搜索。同时，还可根据各类别畅销度排行进行检索。网站的六大搜索类别为：彩妆、头发护理、护肤、男士化妆品、最新流行品。其中，彩妆类为业务重心。

据悉，亚马逊此举意在与丝芙兰抢夺在线高端美容市场。丝芙兰被公认为当前的行业领跑者，尽管其从未透露其在线销售数据，但根据互联网零售商500强指南，它位列北美在线商户第136名。

新闻来源：www.cosmeticsdesign.com