波兰市场积蓄长势

根据北欧市场评级机构Bisnode D&B的调查数据，化妆品已成为波兰龙头产业，其中，53%的零售企业发展状况良好；而该国其他产业中，运行不错的公司仅占26%。

该报告对过去两年内波兰200多家连锁零售店的财务业绩进行了分析，数据显示，非食品类零售的收入呈上升趋势。对于此调查结果，Bisnode D&B分析师Tomasz Starzyk表示，尽管经济危机的阴霾尚未消散，但波兰的非食品零售的表现还是鼓舞人心的。尤其是化妆品产业，2012年全年总收入同比增长了约15%，利润同比增长27%。同时，由于同服装、鞋类和电子产品相比，化妆品相对更为便宜，波兰PMR市调公司认为，在未来几年，化妆品应该会继续成为波兰消费者最常购买的产品。

带动中欧化妆品市场增长

根据Bisnode D&B的调查报告，2012年，整个中欧的的经济形势都不太乐观，基本每个国家的GDP与2011年相比都表现出增长放缓，匈牙利、捷克等国还面临着经济衰退。报告中说：“2012年，中欧地区总GDP的增长率较2011年下降了0.3个百分点。这主要是因为中欧劳动力市场出现窘境且不太稳定，再加上国家的财政紧缩政策，各国家庭收入和日常花销均大幅缩水。”

那么，波兰的化妆品产业是否能为黯淡的中欧市场带来生机呢？回答是肯定的。

PMR表示，2012年，由于波兰化妆品市场的贡献，整个中欧的化妆品零售产业达到了2%的增长，产生了近86亿欧元（约720.3亿元人民币）的市场价值。“事实上，过去三年中，中欧化妆品市场总体趋于稳定，年平均增长率基本都维持在2%左右。2013年，增长应该还会加快，增速预计为2.6%。” PMR研究员说道。

总体而言，尽管面临严峻的经济形势，PMR还是认为中欧的化妆品市场不会发生太大动荡：“虽然消费者都开始捂紧自己的钱包了，但化妆品市场仍将稳定发展。就算经济持续衰退，大家还是要买化妆品呀。”

致力海外发展

据悉，波兰的一些化妆品品牌开始加强在中东和北非的市场投入，并以此作为去年制订的一项欧盟资助计划的重要内容，

有数据显示，若以欧洲各国向全球出口化妆品的频繁度计算，波兰已排第六位。目前，波兰的化妆品产业正试图加重在沙特阿拉伯、巴林、埃及、伊拉克、伊朗、卡塔尔、科威特、黎巴嫩、利比亚、摩洛哥和阿联酋等国的市场占比。

其中，中东市场被定为发展重心。据悉，波兰化妆品企业将利用中东（迪拜）国际美容展为契机，积极谋求发展。像波兰知名的Eveline（中文名伊芙琳，隶属波兰最大的化妆品公司，已有25年的历史）和Dr Irena Eris（中文名伊芮丝，是波兰销量第一的化妆品品牌），在很多海湾国家都可以找到了。

波兰的化妆品生产商们普遍认为，中东市场较为稳定，蕴含巨大潜力，是众多化妆品出口的必选地。“对我们来说，最大的挑战是寻找到理想的战略合作伙伴，让他们了解到波兰化妆品优良的品质，继而与我们在坚实的基础上展开合作。”波兰Blux Cosmetics公司（主营化妆品、日用品和汽车护理用品）产品出口部门经理说道。

而Harper Hygienics公司的部门经理Olga Ogrodowicz则认为，满足特殊市场需求的品牌才能脱颖而出。因而，波兰化妆品公司必须为新兴市场设计别具一格的产品。“中东和北非带给我们最大的挑战是语言障碍，我们认为利用当地语言改善包装是营销关键。Harper Hygienics的产品已经采用了阿拉伯语和英语的双语包装，希望以此加强品牌的辨识度。”Olga Ogrodowicz说。

新闻来源：www.cosmeticsdesign.com