CBO记者 刘颖 香港报道

2013年11月13至15日，第18届亚太区美容展在香港会议展览中心举行。展览共有43个国家和地区的2,168个参展商参加，比去年增加一成，展场面积扩展至超过76,000平方米。

在展会揭幕当日的新闻发布会上，亚太区美容展有限公司董事麦高德表示：“今年的亚太区美容展，为历届规模最大。参展商阵容强盛，反映展览在亚太区的重要地位，也显示亚洲化妆品市场对世界各地的品牌和供应商的重要性。”

《化妆品财经在线》记者逛展馆发现，本届展会依旧以国外二三线品牌和企业为主，德国、意大利法国以及日韩企业更是以最大规模组团参展，都希望在这个贸易的平台寻求更多进军亚太尤其是中国市场的机遇。而中国品牌开始注重产品研发和技术创新的趋势也引起了国内和国际代工企业的充分关注。

    规格亚洲首屈一指 观众专业化程度高

据悉，展览有浓厚的国际色彩，共设22个国家和团体展馆，包括历来最大的韩国展馆，内有190家参展公司，范围涵盖护肤、彩妆、美甲、个人护理、配方和包装。主要的化妆品出产国如法国及意大利，亦扩充了参展规模，参展公司数目是历届之冠。同时，亚洲的美容业巨头中国大陆、韩国和台湾地区，均有庞大的参展团队。

对此，BolognaFiere 主席 Duccio Campagnoli 表示：“亚太区美容展不断扩大及革新，成为亚太地区的年度盛事，备受美容业界尊崇。我们很高兴能成功打造力量强大的国际平台，满足全球美容业界的需要。”

主办单位预料今年的展览可吸引逾55,000名参观者。他们将可看到琳琅满目的创新产品，包括化妆及护肤品、水疗及身心健康产品、包装及承包生产、专业美发等。展场更首次辟设美甲及配件专区，汇集128个品牌和公司，展示最时尚的美甲艺术、装饰技巧、美甲产品和用具。

在E1馆路演区，广州澳希亚公司特别搭建的格兰玛弗兰展位非常抢眼，从舞台的设计到产品的展示都独具匠心，符合品牌调性。在中国包材区，雅邦国际携旗下“雅邦”、“LANSUR”、“URCCI”品牌军团参展，阵容华丽。

在德国展区，Herbacin贺本清总经理Nadja E.Thien-Schonhofen告诉记者，该品牌有140多年的历史，但目前在中国大陆市场只有护手霜知名度较高，在后期她们将发力推广其他系列产品在中国消费者中的美誉度。保黛宝中国总代理商深圳宏达四邦负责人说，不同于五月上海美博会他们自费参展，这次参与亚太美容展是由品牌公司主动承担费用参与德国品牌团的，他们承担一些现场工作，配合品牌更好的推广。

对于参展商和观众来说，亚太美容展是一个很开放有规格的交流平台，而且这个平台也逐年进步。诺斯贝尔（中山）无纺日化有限公司副总经理范展华告诉《化妆品财经在线》记者，今年是该公司第三次参展，由于八月份与兰精集团达成战略合作开发推广天丝面膜，本次展会得到的关注度尤其高。

“对比大陆举办的美容展，香港亚太区美容展观众专业度更高，国际化味道更浓，而且现场组织显得更有秩序，观展感受更好。”范展华说，展会开幕的第一天，他已经见到了很多同行和客户，没有现场签单，但是展会上已经确定后期到厂沟通交流的不在少数。他将与之交流的客户分为两类：一种是不具备品牌发展历史和研发经验的，但是很看好面膜这个细分品类的，另一种是一些国际化集团希望借力做一些SKU技术代工的。

   在观众采访中，一位来自国内的企业代表告诉记者，展会的水平在提升，他在展会上也遇到了不少老朋友，整个展区的设计以及陈列展品都颇具新意。

    国内企业更重研发 国际代工看重大陆市场

今年是意大利莹特丽包材公司第五次亮相亚太美容展了，118平米的展位采取流线型设计更为开放，将彩妆和特殊压粉作为两大陈列板块，重点推广其生物干细胞技术以及多功能喷雾等最新研发成果。中国区市场战略主管余其心告诉《化妆品财经在线》记者，进入中国市场两年，莹特丽已经积累了300多位客户，中国市场的广阔机会及其对亚太市场的辐射力都是他们动用全球资源参展的原因。

“相比以往，今年最大的感受是国内企业更加注重产品品质的提升，希望以质量拉动品牌形象。”余其心认为，国内化妆品同质化现象过于严重，从品牌企业的角度都希望有所改变，对优质有效产品的需求更旺盛。作为一个欧洲背景的公司，莹特丽科技（苏州工业园区）有限公司开始抓住这一机遇，从内部调整到外部公关去迎合市场需求，提供从营销概念到产品生产一条龙的服务。

    美甲交流日、美发SHOW精彩纷呈

在美甲及配件新展区，举办了为期三天的“国际美甲交流日”，汇集美甲专业人士，促进彼此交流，建立联系网络。首场研讨会于11月13日举行，由意大利美甲时尚杂志 LOVE NAILS 主编 Silvia Fossati 主讲，从甲色、质地及潮流等角度，汇报全球美甲业的发展动向。由香港专业美甲师同业协会举办的“香港专业美甲师同业协会美甲大赛2013”，将把国际美甲交流日的节目带到高潮。

本届展位也有明星到场助阵。在由ICD) China 及 SHISEIDO PROFESSIONAL 两大美发协会及品牌助阵的两场大师级发型秀上，莫文蔚、徐濠莹、赵学而等明星出席表演，为超过2,000名来自世界各地的美发界精英带来一场视觉盛宴。

    国际买家计划、教育培训活动GO ON

在展会期间，亚太区美容展透过国际买家推广计划，安排逾150个一对一配对商务会议，让国际买家与供应商会面。今年的国际买家推广计划，促成参展商与来自澳洲、中国、印度、日本和新西兰的选定分销商和进口商直接接触。而且，今年新增的焦点国家是阿拉伯联合酋长国。

多项教育活动将与展览同时举行，由业界精英和资深讲者探讨行业的重要课题。今届新增了美国市场调研专家柯莱恩有限公司 (Kline & Company ) 主办的“家用高端美容仪器 -- 东西方市场比较分析”研讨会，以及与香港化妆品技术资源中心合办的“探讨最新进口化妆品法规：中国及欧盟”法规研讨会。

第6届“亚太区美容展水疗会议”探索水疗行业的营运与市场推广事宜，节目包括由 Spafinder Wellness, Inc. 主席及美国 Global Spa and Wellness Summit 行政总裁／主席 Susie Ellis 主讲“全球十大水疗及身心健康潮流预测”。“国际化妆品论坛2013：把握中国渠道机会”专题研讨会分析中国销售渠道及消费者需要的变化，让有意拓展中国业务的与会者更深入了解这市场。此外，“日本市场：消费者喜好及销售渠道”专题研讨会则探讨日本化妆品市场，透过分析有关化妆品的社交网络，介绍日本消费者的趋势。最后，美容及包装业的潮流预测专家Beautystreams，将在“寻找平衡：2014/15秋冬美容潮流趋势预测”研讨会中分享潮流心得。

    下届展览日期

    第十九届亚太区美容展，将于2014年11月12至14日，在香港会议展览中心举行。