（CBO记者熊秀娟 广州报道）“我很鄙视自己，为什么我没能做到让你们在家就能躺着数钱？”11月28日上午，“城市故事”新品发布会上，刘洪亮一开场就在一百多号经销商面前把自己骂了一顿。

刘洪亮是“新时代女性情感面膜”——城市故事的创始人，这个品牌在短短一年多的时间里，在全国三分之二的版图上建立了自己的根据地。但是，如今面膜市场的竞争已经相当激烈，即有“美即”这样的老牌劲旅，又有“我的美丽日志”外来专业户，跟风者更是不计其数，有行业人士甚至用“面膜已烂市”来形容如今的竞争现状。

他能实现自己的梦想吗？在这场发布会上或许能一窥端倪。

开场：刘洪亮一身中国红运动装奔跑亮相

１１月２８日上午９点整，“城市故事”品牌创始人——广州名尚化妆品有限公司总经理刘洪亮身着中国红运动装健步小跑上舞台，以一场激情演讲领跑为期三天的“为梦奔跑”梦想旅程。

舞台上的刘洪亮声音激昂，充满斗志，每一位台下观众都能从他身上感受到“城市故事”雨后春笋般破土而出的成长力量。

出乎所有嘉宾意料，刘洪亮的演讲并未按传统方式来，没有豪言壮举，没有信誓旦旦，而是一上台就把自己痛骂了一番——“我很鄙视自己，为什么我没能做到让你们在家就能躺着数钱？”

一番痛骂后，刘洪亮开始分析，现在市场上面膜品牌非常多，既不缺品种也不缺卖点。他认为，未来面膜的领军品牌绝对不是以产品原料为诉求点，能够成为一流的品牌必须与消费者产生互动和情感共鸣。讲故事就是一个引起共鸣的平台，所以“城市故事”不单是一个品牌，更是一个平台，它可以承载的更多，包括成功、财富、还有我们的梦想。

刘洪亮激动地回忆早年来到城市艰苦打拼的经历，这段经历让他看到新时代面膜最主要受众群——80、90后女孩来到大城市后的无助和恐慌。

“一个生活在都市的35岁以内的消费者，都与都市生活有着千丝万缕的故事。我们想关注发生在她们身上关于工作、生活、爱情等方方面面的变化，通过面膜外包装上刻画的生活场景，引发她们对于都市生活的情感共鸣。我们卖的不仅仅是产品，更是卖一种品牌文化，一种情感和诉求。注重与消费者心灵的交流、共鸣，经营差别化的同时拥有更多优势，使同行竞争对手无法复制。”刘洪亮充满信心地说道。

亮点:青春舞台剧创新方式讲述产品故事

“城市故事”创始人刘洪亮与品牌销售总监李学明一同开启“为梦奔跑”仪式后，“城市故事”2014青春系列微电影全国首播。

该微电影通过纪录打拼在城市的年轻单身女孩的不同生活层面，关于“改变从薪开始”、“改变从欣开始”、“改变从心开始”三个递进主题的故事，从而传达出“城市故事”品牌“关注您的改变”的主题。

本次发布会重头戏——新品展示环节未采取传统单调的模特手持新品走秀的方式，而是在这个基础上，加上了青春舞台话剧形式。品牌方邀请青春话剧演员现场演绎“恋爱情缘”、“闺蜜知己”舞台剧，讲述“相遇不如相爱，相爱不如相守”、“闺蜜，其实就是的另一个自己”浪漫青春故事。

“城市故事”销售总监李学明介绍，“城市故事”是一个“以文化为基底，以情感为诉求”的面膜品牌，唯一一个关注“新时代女性情感”的面膜品牌。“城市故事”2014年上市新品主要分为“闺蜜知己”、“恋爱情缘”、“青春激情”、“梦想改变”、“两情相悦”五大系列，共34个单品。产品呈现形式较市场普通单片或盒装面膜，推出“书本式”创新模式。即消费者买到的“城市故事”面膜会以套盒的形式，在一本书的不同页面呈现出来，且每一页面膜上均有一个对应的二维码，敷面膜的同时，可收听到二维码里对应的不同阶段女性来到城市打拼的电台故事。

 “让包装创新走在前面，以情感为诉求，以文化为基础就是我们2014年战略上的一大提升，产品包装不光有色而且有声还有感情。”李学明说。

预测：粗狂产品营销到细分情感营销成必然

面市于2012年5月的“城市故事”品牌，在2013年经过了蜕变的一年，先开发出陕西、湖北、浙江、江苏等全国1/3的版图，随后递进式地占领全国近2/3的销售版图。

品牌创始人刘洪亮表示，2013年开始，所有的代理商、零售店都意识到面膜品类产出的利润远超他们预期，是不可缺少的经营品项。2013年很多投资人、基金、代理商、厂家都涌入面膜市场，所以2014年面膜市场竞争会更加激烈。

“现在和未来一定是品类的竞争，我们要做的是独有的品牌调性，引起更多消费者共鸣以及售卖方式的创新。人情味已经成为都市生活的稀缺品，‘城市故事’用细腻的情感视角引发消费者的情感认同，配合产品外包装起到折射消费者情感写照的作用。未来必然是从粗犷的产品营销进入细分的情感营销的竞争。”刘洪亮预测。

据了解，在2013年上海美博会期间“城市故事”推出“中国梦”系列，将社会热点与面膜单品相结合，讲述中国梦想，传导社会正能量。刘洪亮透露，城市故事还会陆续推出新品，例如以展现不同城市风貌为主题，让消费者领略不同城市间的风土人情。

问及明年“城市故事”的新动作时，刘洪亮讲到，2014年将布局多条战线及人员在全国每个市场做推广做培训关注代理商的动销，并且在方法与政策方面做尝试和创新。与明星合作，在各地举办明星演唱会，与电台合作城市主题的栏目等多种形式相结合。2014年2月启动全国国外游；2014年上海美博会上加大展位投入；2014年六月全面启动地面的推广及大力度广告计划等。