北美市场遭遇发展“停滞”后，宝洁集团首席财务官决定开始复兴计划，力图让旗下两个最大的美容品牌——潘婷和玉兰油能再次恢复市场增长。

本周在摩根士丹利(Morgan Stanley)全球消费者大会上，CFO乔恩·默勒（Jon  Moeller）透露，潘婷和玉兰油下滑的业绩拉了集团后腿，甚至抵销了宝洁其他美容领域，比如洗涤类和个人清洁类的销售增长。他曾强调，恢复集团中个人护理大品牌的销售业绩是重中之重。“我们正在发力潘婷和玉兰油品牌，但若要重新获得市场份额的增长，还需要一定时间。”同时，对于优势领域，集团也没有丝毫放松。“2014年初，宝洁将加大投资力度，尤其是针对北美的洗涤和日化市场。”默勒说道。

说到潘婷，默勒表示，宝洁的策略是强调品牌中现有的护发产品对头发健康的益处。而自去年1月起，美国市场中的潘婷产品被重新定位，原本是只介绍为基础护理的洗发护发产品，现在突出了加强头发健康度的特色。“我们会对这一产品优势进行清晰有效的宣传，在包装、广告、互联网和超市货架上都会有所体现。”默勒说道。

而玉兰油品牌填补了宝洁皮肤护理领域的中档价位空缺，对集团至关重要。其今年初推出的“花肌悦（Fresh Effects）”系列护肤品在北美市场表现尚可，出现了一定增长。 默勒对这一系列的表现比较满意：“该系列产品针对年轻消费者研发，现在产品销售情况高于预期，超过80%的花肌悦消费者之前都没有使用过玉兰油的其他产品。”

同时，他还透露，玉兰油正在升级三重乳液嫩白（Natural White）系列的产品线，并进行了部分创新。 默勒表示，该系列已经准备近日重新推向北美市场。

新闻来源：cosmeticsdesign.com